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解决好返乡农民就业问题不仅关切民生保障，还关切社会和谐。有代表建议借助短视频平台等渠道直播推广农产品，实现真正意义上的强村富民。

2023年全国两会上，全国人大代表、江苏省宜兴市西渚镇白塔村党总支书记欧阳华拟提交《关于进一步利用好直播 带动群众返乡就业创业的建议》。他建议从直播与乡村文化融合、主播人才培养等方面，进一步发挥好直播的作用，帮助农民增收致富。

欧阳华担任村党支部书记有30年的时间，作为连任的全国人大代表，他在每年的两会上，都会关注农业农村发展的议题。近年来，他注意到，国家多次发文提出要促进农民工返乡就业创业。农业农村部的数据也显示，截至去年4月底，全国各类返乡入乡创业人员超过1100万。

欧阳华还看到身边发生的一些变化：越来越多的返乡人员使用直播来就业创业，从拍短视频，开直播带货，到建民宿，开办农家乐，再到发展种植业和养殖业等，都能看到直播的身影。而早在几年前，他已经尝试通过直播，销售村里樱桃、桑葚等农产品，帮助农民增收致富。

实际上，围绕直播衍生的内容创作生态和电商生态等，也带动了一批生态上下游关联的产业人员就业。他以短视频平台快手的数据举例说，每天全国有数十万名电商商家活跃在田间地头，2021年超过5.5亿个农产品订单经由快手直播电商从农村发往全国各地，农产品的销售额和订单量同比分别增长76.3%和88.4%。值得注意的是，18至35岁的青年商家，在快手农村商家中的占比近五成，两年的时间里，青年商家数量增长了2倍，是农村电商的绝对主力人群。

为更好地发挥直播的作用，让返乡就业创业人员回得来、留得下、干得好，欧阳华建议，政府要建立人才激励机制和小额贷款等优惠政策，依托当地高校、职业院校等资源，组织开展返乡就业创业班培训，鼓励农民工参加直播培训，提升农村直播人才队伍素质，着力培养当地有乡情乡味的直播人才，打造地方特色直播基地。

欧阳华还建议培养和发掘农村直播带头人，打造农村直播IP。他认为，无论是农产品带货直播，还是文旅产业推销，都需要有知名度的IP帮助乡村对外树立品牌、营销产品，对内组织村民，整合资源，因此建议地方政府加强与直播平台、培训机构的互动合作，共同培养和发掘农村直播带头人。

有了直播，若让好的农产品出得去、卖得好，还离不开农村物流、仓储等基础设施的建设。欧阳华说，目前有的地方农村物流基础设施和技术装备还比较落后，物流配送体系还不够健全，这间接地增加了农民直播创业的成本和支出。他建议继续完善农村物流、仓储包括冷藏仓储等基础设施的建设，健全物流配送体系，鼓励冷链物流服务网络向乡村下沉。

欧阳华还建议加强直播和乡村文化融合，实现强村富民。他说，直播是传播优秀文化的重要渠道之一，它将文化以更年轻的方式呈现在观众眼前，吸引观众前来体验和消费。

“以我所在的白塔村为例，2022年引进了总投资达3亿元打铁花大型演艺项目，今年春节期间试验，场场爆满，丰富了旅游业态，新增了几百个就业岗位，有效带动了地方一、二、三产业的全面发展。”欧阳华认为，相信借助短视频平台等渠道的直播推广，能更好地实现“把人留下、把文化演好、把产品卖出”的新目标，实现真正意义上的强村富民。