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店招标牌作为城市形象的重要组成部分，彰显着城市风貌及地域特色。苏州市姑苏区城管委近日编制发布了《姑苏区店招标牌个性化设置导则》（下称《导则》），引导店招标牌设置在遵循商业规律的同时体现人文精神，彰显姑苏文化底蕴和城市活力。

苏州个性店招引导设置效果示意图

姑苏区是苏州老城区，是目前国内唯一的国家历史文化名城保护区，吴文化重要发源地，至今还基本保持着古代“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局和“小桥流水、粉墙黛瓦”的江南风貌。本次《导则》的出台，也是姑苏区对区域内店铺招牌如何与古城风貌更加贴合的探索。“姑苏区景点多，店铺密集，店招标牌相对传统，个性化的特色店招还不多，商家在设置店招过程中怎么去推陈出新、符合古城风貌，也缺乏参考和借鉴。”3月3日，姑苏区城管委相关负责人告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），《导则》提供了一个参考方向，后期还会出台相关的门店招牌式样库供商家选择。

苏州个性店招引导设置效果示意图

澎湃新闻注意到，《导则》聚焦苏式古典和现代都市两种风格的店招设置进行分类引导。对于苏式古典店招标牌设置，《导则》详细提出了招牌融入建筑、样式复兴传统、尺寸遵循比例、书写延续文脉、图形演绎底蕴、配色协调高雅、灯光内敛含蓄等要求。比如，照明手法应宜采用背投光、内透光等照明方式，光色以黄色和白色为主。而对于现代都市店招标牌设置，《导则》提出应尊重建筑语言、协调场地空间，从形式、规格、字体等多个方面精致设计，通过细节强化特色，通过形态展现店面文化。

另外，《导则》也给出了店招设置的负面清单，比如，传统建筑所悬挂店招标牌不得遮挡建筑物传统屋檐、挂落、花格、栏杆或其他特色装饰细部；店招标牌颜色不宜采用高彩度、高对比度的色彩，应体现淡、素、雅的城市特色，等等。

澎湃新闻注意到，早在2021年底，苏州市城管局便制定出台了国内首部以个性化设置为切入点的《苏州市店招标牌设施个性化设置导则》，支持商家打造各具特色、充满个性的店招标牌，向简单粗暴地设置外貌统一的店招标牌说不。2022年9月，苏州市城管局还启动开展了苏州市首届百佳招牌征集活动。