“‘洛阳汉服’和‘淄博烧烤’的出圈不是偶然事件,而是深刻把握新文旅产业‘颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播’的鲜明特征,立足城市特色优势,找准产业发展‘风口’,推进文旅产业转型发展的必然结果。”

近日,微信公众号“洛阳政研与改革”刊文称,本届牡丹文化节期间,“洛阳汉服”火爆出圈,有力助推了全市文旅产业复苏。五一假期,全市接待游客636.69万人次,旅游总收入52.39亿元,较2019年分别增长98.62%和63.1%。为推动“汉服经济”持续健康发展,市委政研室进行了调研,结合淄博市发展“烧烤经济”的做法进行对比分析,提出了工作建议。

国风汉服遇见洛阳牡丹。本文图片 洛阳市委政研室


(资料图片仅供参考)

洛阳市委政研室在文中这样分析:

洛阳和淄博正是将颠覆性创意贯穿到产业转型发展全过程,用令人意想不到的新玩法、新吃法,为游客带来全新体验,赢得了市场,取得了良好效益;

洛阳和淄博找准契合处、联结点,推动汉服体验和烧烤与其他业态的跨界融合,形成新业态新服务,让游客在多样化体验中强化旅行记忆,是“洛阳汉服”和“淄博烧烤”火爆出圈的核心密码;

洛阳和淄博抓住了“Z世代”主流消费群体追求个性、愿意为兴趣买单、为体验付费的心理需求和消费需求,不断丰富消费场景,把准了“汉服小姐姐”爱美的心,抓住了年轻人的胃,引爆了消费热情;

“汉服+剧本杀”

洛阳和淄博正是顺应互联网传播规律,聚焦“Z世代”年轻群体热衷旅行内容和旅行经验分享的突出特点,抓住移动端这一主要传播平台、短视频这一主要传播载体、交互式这一主要传播方式,持续引燃传播爆点,让公众在交互传播中重新认识和定义一座城市;

洛阳和淄博政府坚持有所为有所不为,既有人情味的放宽,也有规范的收紧,在推动“汉服经济”和“烧烤经济”良性发展的同时,守住了管理的底线。

“虽然‘洛阳汉服’火爆出圈,但总体仍处于产业培育期,与新文旅产业发展需求相比,还存在不少问题与短板。“这篇文章梳理出的问题有:产业链条仍不完善、游客体验有待优化、营销手段相对单一、拉动消费还有空间以及服务保障仍需提升。

“汉服+演艺”唐宫乐宴

例如,系统性、连续性策划不够,话题的丰富性和主题延续性不足,敏锐捕捉热点迅速跟进、形成连续的爆点少。以内涵式传播推动持久引流的方式运用不足,相关短视频和话题多数停留于汉服换装、游玩攻略等方面,挖掘城市文化内涵、彰显文化自信、触动受众内心的深度作品比较少。激发游客和市民参与和表达的手段少,尚未形成全民营销的良好氛围。

洛阳市委政研室表示,针对“汉服经济”发展存在的问题,借鉴淄博市发展“烧烤经济”的经验做法,提出5点工作建议:打造全链条汉服产业、增强游客沉浸式体验、创新互联网引流方式、推动流量充分变现、强化产业发展保障。

“汉服+研学”

例如,深化与社交媒体平台合作,不断策划推出热搜短视频和热门话题,及时回应热点话题、热门事件,实现二次传播,特别是以更有深度的作品实现内涵式传播,掀起更为持久的舆论热潮。采取短视频竞赛、直播PK、超话互动等形式,鼓励引导本地网红、游客、市民广泛参与,多视角多层次多维度进行自我内容生产创作,形成全民推介、为洛阳代言的浓厚氛围。

记者注意到,就在6月13日晚,郑州市政府考察团到洛阳实地观摩考察洛阳市文旅文创融合、夜间经济发展、特色街区建设等工作,“洛阳汉服”就被点名。

据《洛阳日报》报道,郑州市政府考察团成员表示,近年来,洛阳抢抓文旅产业风口机遇期,突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”,深入挖掘隋唐、古都、牡丹等历史文化资源,创新文旅产品供给,营造新场景、培育新业态、打造新模式,持续引爆汉服热、引领国潮风,让城市出圈更出彩。

郑州市市长何雄表示,将与洛阳深化交流、互学互鉴,抢抓产业发展新风口,促进两地文旅资源共享、文创产业协同。

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