7月13日，麦当劳中国推出全新鸡肉汉堡——麦麦咔滋脆鸡腿堡，带来前所未有的“咔滋脆”感受。据了解，麦麦咔滋脆鸡腿堡经过麦当劳团队一年的研发与筹备，口感金黄酥脆，香而不辣，有望作为长期销售的新一代重量级汉堡，大大地丰富了麦当劳的鸡肉美味矩阵。

麦麦咔滋脆鸡腿堡得奇妙组合据介绍，该款鸡腿堡经过把薯粉和小麦粉相结合，并加入许多一流的食材，包含超大块去骨鸡腿肉、新鲜罗马生菜与大片番茄、奇亚籽面包、花生沙拉酱，再搭配专属的立式包装盒，给美味爱好者带来多层次的味觉、感觉。同时，麦麦咔滋脆鸡腿堡表示着对脆得含义，达到了一个新的标准。它达到了一流的双重复合咔滋脆感受，同时味道爽脆不油腻，即便经过半个小时的外送，依旧可以保持新鲜口感。

麦麦咔滋脆鸡腿堡的纪念值得一提的是，麦当劳中国还将这份独家咔滋体验，带入元宇宙，运用潮流技术，将消费者第一次相遇麦麦咔滋脆鸡腿堡的纪念永久记录下来，成为消费者独一无二的数字藏品，并可进行社交展示、分享。作为麦当劳中国首个对外发行的数字藏品，它打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路，实现了线下实体与线上虚拟的高度融合，以虚助实，将用户对麦当劳美味感受增加到了更出色的阶层。

近些年，通过餐饮行业低潮的竞争后，麦当劳的业绩恢复良好：2022年第一季度营收56.66亿美元，同比增长11%。预计再开1700家至1800家餐厅——超预期的业绩表现也提振了麦当劳加速门店扩张的信心。业绩增长，也让麦当劳成为资本市场的明星。

在中国，麦当劳也正用符合本土设计的营销、食品等手段不断讲出本土化故事。在业内人士看来，麦当劳抗风险功能出色，本土化应对成功，得到增长与未来的长足进步都是在意料内的。

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