极目新闻记者 周丹

(资料图)

双11的消费趋势，往往呈现出消费者生活方式的改变。今年，潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个行业增速迅猛，被称为“新四大金刚”。同时，人们对健康的关注度持续走高，多个相关品类增速显著。

在绿色商品天猫双11地域热卖榜单中，湖北位列全国第一。这个双11，善意、暖意和绿意不断凝聚、放大、传递。

具体到武汉，唯品会数据显示，双11正式开启后12小时内，购买力最强的三个区分别为：洪山区、武昌区和江夏区。从品类上看，洪山区、武昌区消费者最爱购买的是女式休闲裤、面膜、儿童裤。面膜、护肤套装、运动休闲鞋则备受江夏区消费者青睐。

湖北绿色商品热卖全国第一

11月11日上午10点，武汉市武昌区凯乐花园菜鸟驿站，武汉市民赵先生拿着4个快递纸箱，换了一枚鸡蛋。这些纸箱，将投入下次快递包装的使用中。

“到2025年底，全国范围邮政快递网点禁止使用不可降解的塑料包装袋、塑料胶带、一次性塑料编织袋等。”国家邮政局日前明确了“绿色快递”的任务书和时间表。

每年双11期间，快递业务量的剧增，带来了纸盒、塑料袋、胶带等包装物的极大消耗。全力破解快递包裹的环保问题，已成为行业共识。在电子面单基本全覆盖、可循环帆布袋加大应用之后，快递业的绿色转型进一步加速。

今年双11，绿色低碳成为交易关键词。全国13万家菜鸟驿站推出“快递包装换鸡蛋”活动，取快递时留下旧快递包装，就可兑换鸡蛋等礼物，预计期间将回收600万个包装，用于就地循环寄件；无法二次使用的，则打成纸浆再造成笔记本。

消费者侧，超过1633万人购买了绿色商品。

图片来源：天猫

据天猫统计，今年双11绿色低碳商品达到163万件，对比去年已经翻了2倍。其中，湖北商家卖出的绿色商品数量，位列全国第一。

健康相关产品增速迅猛

双11期间，人们对健康的关注度持续走高，多个相关品类增速显著。

“我给父母买了健康体检套餐，家人健康最重要。”武汉95后市民小陈表示。

天猫双11期间，检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等品类，都以超过三位数的增速在增长。

新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。而翻倍增长的XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类，则体现了越来越多消费者青睐智能电器和数码产品带来的生活便利和新体验。

唯品会数据也显示，健康相关品类表现突出，双11高潮期开售1小时，保健膳食销量快速增长，维生素、益生菌、鱼油/DHA、奶蓟草等表现突出，钙/镁/锌/铁销量同比增长40%。保健医疗器械的关注度也日益上升。

武汉市洪山区最爱买买买

具体到湖北，唯品会数据显示，11月10日晚8时，双11正式开卖12小时内，湖北的购买力位居全国六，仅次于广东、四川、江苏、湖南、山东。湖北省内，购买力最强的地市前五名分别为：武汉、宜昌、襄阳、荆州、黄冈。

相比去年，湖北消费者对护肤美妆更为热衷。今年，湖北人购买最多的品类依次为：面膜、护肤套装、日霜、洁面、女式休闲裤。湖北消费者最爱购买的国货品牌为保暖品牌猫人、童装品牌巴拉巴拉、美妆品牌欧莱雅与薇诺娜。80后、90后、95后是购买国货品牌的主力人群。

而在武汉，购买力最强的三个区分别为：洪山区、武昌区和江夏区。从品类上看，洪山区、武昌区消费者最爱购买的是女式休闲裤、面膜、儿童裤。面膜、护肤套装、运动休闲鞋则备受江夏区消费者青睐。

（来源：极目新闻）