随着国潮文化不断破圈,国潮商品受到越来越多年轻人的关注和喜爱。近日,新华网联合得物发布了《国潮品牌年轻消费洞察报告》(以下简称“报告”),报告以国内知名的潮流网购社区“得物”为研究样本,通过国潮行业透视、品牌案例剖析、年轻消费趋势等三大维度,对国潮流发展趋势进行了数据发布和分析。

报告对比了十年前后的国潮消费数据。数据显示,国潮热度增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。而且新一代年轻人正成为主力军,贡献了74%的国潮消费,在年轻人聚集的得物,这一比例更高达87%。

新华睿思观察发现,年轻一代在品质、外观、科技、情感、文化内涵五大方面呈现新需求,多元的需求结构给国潮品牌带来机会,他们通过设计、研发多样化新品,满足年轻人需求,迅速扩大品牌的年轻用户群,为品牌未来拓展空间。报告以得物为例,2020年在得物发售的新品数量增长了近8倍,年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过10倍,不少新品一经上线即告售罄。

有很多老字号品牌通过开辟年轻潮流产品线,跨界“新奇”联名等新玩法紧跟年轻时尚潮流,打破品牌固有形象和边界,用新鲜的思路打造品牌故事圈粉无数。《报告》显示,一些老字号品牌纷纷在得物推出潮流新品,如手表品牌海鸥在得物的独家发售潮表系列,购买者大多为90后;国民品牌回力通过在得物独家首发跨界联名新品,获得了年轻人的喜爱,发售一周内即告售罄。更有一些从外观、设计到核心技术都自主研发的“中国原创”品牌,在获得国际权威大奖同时,常常冲上得物热榜,收获大批年轻粉丝。

国潮商品之所以如此受年轻人欢迎,除了产品质量稳定提升之外,更得益于国潮品牌所蕴涵的文化自信和民族自豪感。在得物,年轻人买国货、晒国货已经成为了一种潮流,得物通过品质服务链接了供给和需求两端,为国潮的发展贡献了一份力量。

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