1680元,拥有一条王昭君或者瑶的裙子,这不是在游戏中用点券购买,而是真实的人民币数字。


(相关资料图)

5月15日,《王者荣耀》游戏官方推出女装品牌“MEETING SHERO”,上线王昭君、小乔、貂蝉、瑶这四个峡谷女英雄人物对应的5款连衣裙服装,定价从1298至1680元不等,每款限量100件。

《每日经济新闻》记者发现,截至发稿,限量100件的连衣裙至今均未售罄,王者荣耀女装显得有几分“雷点大,雨声小”。

喜爱几位女英雄的女性玩家,面对这次商业合作,也并未买账。“这个‘阿依莲风格’和王者荣耀有什么关系?168我会买,1680我会选择更好看的裙子。”

图片来源:王者荣耀周边商城截图

限量100件,售价1680元

卖了两天还有货

“王者女装,闪耀而来。”打上这样一句slogan,王者荣耀周边商城推出了限量女装。

图片来源:王者荣耀周边商城截图

每经记者发现,王者荣耀此次根据小乔、貂蝉、王昭君、瑶四位英雄,共推出五款连衣裙。官微介绍称,本次女装王者荣耀联合国内知名设计师定制品牌WECOUTURE,由旗下以跨界联名为内容核心的“新生线”WEBYWE团队主理,用时装语言解构英雄精神气质,将定制时装领域的精致工艺与优选面料,引入成衣细节,打造设计师女装成衣品牌。

将游戏中的“皮肤”搬上现实,王者荣耀显然是看上了女性玩家的钱包。在设计理念上,官方的介绍为:我们相信每个人的热爱都值得被看见,每一次的释放都是属于自我的闪闪发光。

让玩家颇有微词的,是四款连衣裙价格不菲,风格又一言难尽。其中最便宜的是貂蝉金色仲夏夜款露肩连衣裙,售价1298元;最贵的为王昭君露肩连衣裙和瑶款吊带连衣裙,售价均为1680元。这次的联名女装,主打的是每款限量100件。官方表示,每件配有带“唯一编号的收藏证书”一张。

图片来源:王者荣耀周边商城截图

不过,发售了两天,截至5月17日晚,五款连衣裙都还未售罄。在社交平台上,女性玩家普遍持不满意的态度。她们评价:“1680,能用点券购买吗?”“王者荣耀真的觉得女玩家的钱好赚,”“这很难评,祝他成功吧。”

在艾媒咨询CEO张毅看来,王者荣耀推出联名女装,是很正常的商业行为。“王者荣耀公司在推销自己的产品和品牌,以此来增加自己的收益和知名度,这在市场经济中是正常的商业举动。”不过,从玩家角度而言,高价的联名衣服可能会引发舆论危机。“特别在青少年群体中,一些玩家可能会被这些高价商品吸引。因此,王者荣耀有责任在推销商品时注意到这些问题,规避隐患。”

王者荣耀2022年收入下滑

游戏加速商业化

这不是王者荣耀第一次推联名款服装。在跨界合作中,王者荣耀还与十三余、鸿星尔克合作过,将游戏IP融入汉服文化、运动潮流中。

王者荣耀周边商城,至今还可购买多款服饰。每经记者发现,王者荣耀和十三余合作的汉服,价格普遍在350元~800元之间,最昂贵的一款是“西施游龙清梦华套装”,售价为1585元,但里面包含了大衫袖、诃子裙、罩裙、飘带、披帛五大件。

图片来源:王者荣耀周边商城截图

王者荣耀与鸿星尔克的联名服饰价格亲民许多,售价普遍在170~700元之间。棒球帽、单英雄的T恤王者荣耀也有开发,价格在百元左右。

所以,这虽然不是王者荣耀第一次开发服饰。在商业化变现模块,王者荣耀已经感到压力。

今年3月22日,腾讯控股(0700.HK,股价346.4港元,市值33212.64亿港元)发布2022年第四季度及全年财报。财报显示,腾讯2022年全年营收达5546亿元,同比减少1%;净利润1882亿元,同比下降16%。其中,2022全年,腾讯游戏业务收入为1707亿元,同比下降2.1%。本土游戏市场方面,财报称,2022年收入下降的主要原因为未成年人保护措施的实施、未成年人游戏市场大幅减少以及较少新游戏发布。就单个游戏而言,《英雄联盟手游》《金铲铲之战》收入增加,而《王者荣耀》《和平精英》等腾讯王牌游戏收入下滑。

收入承压,王者荣耀在游戏里却频繁推出新皮肤,已有玩家不满表示:“原来都是直售皮,现在动不动就抽奖。”

“王者荣耀有它极高的知名度,它的商业手段无论如何还是得要消费者满意,不能让消费者受不了,对品牌形成负面的影响。”张毅认为。

记者|毕媛媛

编辑|王月龙杨夏杜恒峰 杜波

校对|孙志成

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