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“小屏幕”打开“大市场”

主播在镜头前展示“溱湖簖蟹”。 周馨颐摄

主播在蔬菜大棚内推介农产品。

“‘粉丝宝宝’们可以看下我们的配料表，是货真价实的猪肉哦……”“大家可以看到我身后，所有蔬菜都是新鲜采摘的……”“我们保证发出的每一只蟹都是精心挑选的……”近日，记者走访发现，从挂着绿幕的专业直播间，到田间地头的蔬菜大棚，再到养殖螃蟹的水塘……直播带货已经无处不在。

据了解，泰州市目前共有1387家网店开展直播带货，网店经营类别主要包括食品、日用品、服饰、化妆品等。其中，食品类的直播带货占据大半江山。

“我们利用‘线上销售+线下对接’的产销融合方式，解决了全镇5000亩蔬菜的销路问题，带动周边近200人就业，线上营业额每月达150万元以上。”泰兴市织梦电子商务有限公司负责人费琳琳介绍，意识到如今新媒体已是大势所趋，她迅速加入直播大军，在公司直播间、蔬菜大棚、果园等地，利用抖音、拼多多等平台进行直播，帮助本地农户销售特色农产品，现已为农民增加收入近500万元。

文农旅融合是农业农村发展的重要途径，也是网络经济的重要发力点。姜堰区溱湖绿洲旅游投资有限公司利用“状元文化”效应，打造“渔窑耕读”研学基地，做大做强“小杨人家”“溱湖蟹村”等品牌；组建“小杨青年网销”突击队，在抖音等平台进行线上直播带货，带领观众通过镜头实地观看蟹塘、种植园、香菇基地的生产状况，在直观体验中快乐消费，平均每年带动当地农民增收2000万元。

“小屏幕”能打开“大市场”。为了让直播带货成为释放消费潜力、激发消费热情的重要推手，助力致富增收和乡村振兴，泰州市充分借助新媒体优势，围绕电商直播全产业链，专业开展直播助农、电商培训、创业孵化等电商服务和直播带货相关培训。

比如，海陵区香草湾直播基地已成功孵化萌宠乐园、花木经营、影视传媒、直播达人MCN机构等10余家企业，搭建“泰州抖音达人群”网罗本地网红达人400多名。基地还定期开展助农直播，把直播带货作为“新农活”，让“待字闺中”的优质农货搭上网络快车；定期举办直播培训和创业指导，重点服务农村留守妇女、种植户、合作社和家庭农场从业人员等，累计培训人次超1000人。去年底，该基地积极探索直播带货赋能乡村振兴的“泰州模式”，筹建“泰州农产品电商直播选品中心”，甄选泰州地区农特产品，指导选品包装，实现全天候不停机对接，助力电商创业者。

今年5月，市市场监管局发布《泰州市直播带货经营行为规范》地方标准，为泰州市直播主体进行商品线上销售展示提供了共性标准。“我们以标准为基础，制定了直播带货经营主体规范、公平竞争规范、主播管理规范等7项制度规范，并及时印制、发放宣传手册1000余份。如今，全市直播带货网店好评率正不断上升，消费投诉率明显下降。”市市场监管局网络交易监管处处长陶勇介绍，为推动全市直播带货行业发展，6月，该局在全市开展直播带货示范店创建活动，相关店铺踊跃参与，已有30多家报名。“接下来，我们将依据标准，在全市范围内打造和培育10家‘直播带货示范店’，总结形成可复制、可推广的经验，引领全市行业发展。”