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4月27日，第五届双品网购节（江苏）暨2023南京直播电商文化节启动仪式在南京举行。记者从中了解到，今年一季度，全省消费市场实现“开门红”，其中网络消费增长强劲，全省实现网络零售额2865亿元，同比增长12.5%。南京2022年度“直播电商”成绩单则显示，去年直播带货销售额达517.5亿元，除直接提高销售额，直播电商还迈向“共创”，赋能产品创新和供应链升级。

根据商务部部署，4月28日-5月12日，第五届双品网购节在全国范围内开展。省商务厅二级巡视员夏网生在“第五届双品网购节”（江苏）暨2023 南京直播电商文化节启动仪式上指出，2023 年一季度，江苏省社会消费品零售总额11706.8亿元，同比增长7.8%网络消费增长强劲，全省实现网络零售额2865亿元，同比增长12.5%，其中实物商品网络零售额2481.6亿元，同比增长12.3%。“电商为促进消费复苏贡献了重要力量。”

南京商务局局长张志超同样表示，近年来，直播电商通过拓宽经营渠道、提升销售效率、强化产业链整合，成为数字经济高质量发展的新动能和拉动消费复苏回暖的新引擎。到目前为止，南京市已打造市级重点培育直播电商基地22家、机构33家，2022年直播电商企业在各平台累计直播场次达54.9万场，直播商品累计2.8亿件，销售额达517.5亿元。

直播电商除“带货”提高销售效率外，还将赋能实现产品共创和供应链升级。在展示现场，江苏双创人才联合股份有限公司策划主管陈宇昕告诉记者，多年来，公司致力于乡村振兴，派专人深入贫困地区，助力农产品销售。除此之外，他们开始与研究院合作，从源头上从事农产品研发。现场展示的一款面膜，就是与(常大)产业技术研究院的合作，将湖北省恩施州利川市当地莼菜中的酸性多糖、蛋白质、氨基酸等精华物质提取出来，制作而成，“我们还将鸡爪黄连提取出来，制作成了花露水，更好地助力当地产业转型升级。”

商洛花想蜂农业技术开发有限公司总经理魏坤此次特意从陕西赶回，两年前她通过苏陕协作南京对口帮扶商洛这一契机，在商洛开办了一家蜂蜜加工企业，目前已经加入了电商这一销售渠道，但蜂农还不太了解直播的方式和话术：“想要和更加专业的主播、公司进行合作，带动这类助农产品的销售，也带动当地的蜂农跟上消费的新习惯，提高品牌心智。”

在业内人士看来，虽然当前直播电商已呈现“红海”之争，但未来仍有巨大增长空间，越来越精细化正是方向之一。面对“五一”促消费高潮，记者看到，不少地方都把“直播”当作了拉新、扩大影响力的标配，如浦口区举行“浦小店大直播”，与地区特色产业相结合，为当地万千小店代言；建邺区举行直播大赛，打造万物皆可播的新消费场景。

张志超介绍，本次活动南京将组织开展直播选品对接会、直播机构和电商园区洽谈会等重点活动。同时，围绕区域产业特色开展老字号、新国货、本地生活、旅游资源、工业品、跨境电商等直播。此外，持续推进“南京百万数字人创业计划”，依托"AI 数字人 " 深度赋能全城小店商户，推动城市小店智能化改造、数字化升级，通过数字人直播引流获客，切实为小店发展降本增效、聚气引流，不断激发城市创新创业活力。

不过，在快速发展的同时，近年来频频出现的质量问题也为直播电商敲响警钟，如产品质量问题依然突出，行业监管有待进一步加强等，“全省各地要以本届双品网购节为契机，激活网络消费市场，优化网络消费环境，督促参与平台和企业守法诚信经营，保护消费者权益，营造良好活动氛围。”夏网生表示。

（江苏新闻广播/丁凤云 编辑/徐玮琪）