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前有特斯拉为提振销量宣布官降，如今苹果也开启了降价。

近期，一份苹果授权经销商的内部文件在网上得到流传。文件截图显示，这是一份经销商SUNPIE的内部文件，将从2月5日开始推出优惠活动，iPhone14Pro及ProMax系列全部版本将迎来700元优惠，起售价仅7299元。活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店。SUNPIE自2011年开始成为Apple在中国的授权经销商、优质经销商和Apple授权服务商。

另外，记者查询苹果京东自营店发现，京东平台给出了更大的优惠力度。2月5日起下单iPhone14Pro和ProMax均可立减800元，开通Apple产品京东自营旗舰店A+会员还可再优惠50元。

记者随后从苹果官方客服人员处获悉，目前并没有接到官方通告进行降价，苹果官网和线下官方门店的价格不会变动。京东商城属于品牌旗下授权渠道商，并不属于苹果直营渠道。

这是iPhone14Pro系列自发布以来首次大幅降价，去年双11期间的优惠幅度仅为350元，这也引发手机行业与消费者关注。

值得一提的是，目前iPhone14Pro和iPhone14ProMax线下第三方销售渠道已经提前做出了降价操作。从事数码产品经营业务的中小商家周先生告诉记者，已经听说苹果降价的消息，目前价格比之前有几百元的回落，但没有七八百元那么大的幅度。“每年都会有一些‘官方’降价的时间节点，一般都是官网不降渠道商降，像这次也是官网没有调整价格，但是京东等授权经销商的价格下调了。我们中小商家不会跟进做大幅度调整。不过这次降价幅度对于发布不到半年的一款新机来说还是比较大的。”周先生表示。

根据苹果在2月2日公布的2023财年第一财季报告显示，财季净营收为1171.54亿美元，与去年同期的1239.45亿美元相比下降5%，这是该公司自2019年以来首次出现营收同比下降的情况，创下自2016年9月以来最大的季度营收降幅；净利润为299.98亿美元，与去年同期的346.3亿美元相比下降13%。“拳头产品”iPhone罕见出现销量下滑，该业务营收较上年同期下降8%。其中，大中华区营收比去年同期下降7%。这样的表现成为拖累苹果全年业绩的重要因素之一。

在财报电话会中，苹果CEO库克表示，公司销售方面受到了美元汇率、供应链问题以及宏观环境等因素的影响。

根据市场研究机构Canalys今年1月中旬发布的最新报告，全球智能手机出货量在2022年第四季度甚至出现18%的巨大降幅，跌至2.97亿部。2022年全球主流厂商的总出货量不足12亿部。以2022年前五大厂商来看，三星以2.8亿部的出货量占据22%的市场份额，位居首位。苹果年出货量为2.32亿部，市场份额占比19%，位居第二。之后则是紧紧追赶的三家中国品牌，小米以1.53亿部的出货量和13%的市场份额位居第三，OPPO和vivo则分别以10%和9%的市场份额排名第四和第五。

行业人士认为，2023年智能手机市场的前景充满不确定性，稳定的中国市场和供应链对于苹果而言至关重要。有了特斯拉降价带来的销量提升作为前车之鉴，销量低迷的苹果在此时推出降价活动，似乎也在情理之中。