2022年1—11月，江苏省苏州市相城区实现社会消费品零售总额507亿元，同比增长2.3%，限上零售业销售额实现210.3亿元，同比增长32.2%，两项增速位均列苏州各区县第一。在复杂经济形势下，相城区何以依然展现出潜能大、韧性足、热度高的消费特色？

今年以来，相城区相继推出消费券、促销让利等系列举措，培育首店经济、夜间经济等新型业态,布局建设一批商贸综合体、一刻钟便民生活圈等载体，进一步增强消费对经济发展的基础性作用，助力苏州建设国际消费中心城市。

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超200场活动释放消费活力

作为今年“双12相城购物节”的重磅活动之一，眼下，相城区2022年秋冬季汽车促消费活动正在进行中，计划发放数字人民币红包3000万元。而在6月举办的夏季汽车生活节上，相城区已发放政府补贴1000万元，3090辆新车获得补贴，实现销售额超6.8亿元。

据统计，汽车促消费活动期间共带动相城区汽车销售60.4亿元，同比增长57.7%。今年1—11月，相城区限上汽车企业累计销售额达166.6亿元，同比增长25.5%，拉动全区限上零售业上涨21.2个百分点。

以大宗商品为抓手，依托华东最大的家具市场苏州蠡口家具城、阳澄湖镇新蟹王水产批发市场等专业市场，今年相城区还举办了第14届苏州家具展览会、苏宁易购818家电家装博览会等促消费活动，先后发放家电券、汽车券、超市券等多轮消费券，有效促进消费回补和潜力释放。

激活餐饮、住宿等限上消费市场，9月，相城区启动“寻味相城·金秋美食”促消费活动，联动建行生活、抖音等平台，发放数字消费红包等惠民补贴超200万元，同时联合各大酒店、景点推出“美食+酒店+景点”礼盒套票，拉动消费增长。数据显示，相城区1—11月限上住宿业营业额2.66亿元，增速位列苏州第二。

承接全国首批数字人民币应用试点地区红利，今年以来，相城区以“数字消费”为特色，围绕汽车、商业综合体、餐饮、家居家电、购房、岁末直播等6大主题，先后举办促消费活动超200场，参与商户超1000家，投放数字人民币补贴和数字消费体验金超4000万元。

加码新业态为消费扩容

走进相城区的极宠家苏州旗舰店，仿佛进入了一座动物城，各种萌宠齐聚“撒欢”。这个占地2000平方米的“宠物友好”社区，是极宠家今年8月在苏州开设的首家旗舰店级别门店，为宠物提供医食住行玩乐购一站式服务。

作为拉动消费的新动能，“首店经济”是相城区提升城市商业魅力的重要支撑。2021年以来，相城区共引进各类首店53家，占苏州新增首店数量的34%，同比增长430%。智能汽车、美妆、潮牌等成为新进零售业态品牌主力。

持续繁荣夜间经济、假日经济也是相城区创新消费模式的重要手段。相城区已打造活力岛商业街、苏州环球港、大悦春风里等网红商圈，围绕“夜购、夜食、夜娱、夜秀、夜动、夜宿、夜读、夜游”等八大业态，创新开展20余场潮流活动。假日期间，相城区联合相城天虹购物中心等商业综合体，开展“悦享生活·乐购相城”促消费系列活动，超100家企业参与联销。

位于苏州环球港的江苏首家盒马X会员店，为消费者提供全球超3000款商品的线上线下一体化会员零售服务；在苏州斜杠广场直播电商基地，以紫砂工艺品销售为主的壶之韵（苏州）紫砂茶具有限公司开展电商直播不到100天，店铺月销售额突破100万元……

近年来，相城区积极发展新零售业态，顺应电商发展新趋势，推动消费提质扩容。高铁新城跨境电商线下产业园、元和塘直播电商产业园等一批优质载体建成投用，欧博、天乙佳、破浪、菠萝健康等优质企业相继入驻。其中2021年入驻元和塘直播电商产业园的斜杠广场，计划3年内引入百家企业和品牌。

载体升级增强消费承载力

今年6月，超63万平方米的相城超级城市综合体华侨城龙湖·启元全面开工。该综合体集天街商业、文体中心、办公、天幕住宅等全业态为一体，将引入300家以上品牌商家。

城市商圈是拉动内需、促进消费的重要载体。相城区鼓励围绕商业、文化、旅游等主题建设一批设施完善、业态丰富的消费集聚区。聚焦高品质消费场景的大悦春风里，今年前11月销售额12.77亿元，同比增长达190.2%；活力岛商业街已成为居民散步休闲及品质餐饮的舒心之地……

当前，相城区正重点推进“一刻钟便民生活圈”建设，打造出常楼社区、御苑家园社区等一批商业示范社区。在常楼社区，居民步行15分钟可到达朗诗蔚蓝广场，餐饮、住宿、影院、书店、教培等消费业态一应俱全，同时社区配套苏州大学实验学校、苏大附一院高铁新城医院等便民公共服务设施，打造居民家门口的“幸福圈”。

同时，相城区还开发了“相城一刻圈”便民小程序，打造集导航、领券、消费为一体的生活圈导航消费平台，让社区居民在家门口就能便利消费。据悉，相城区2022年首批创建的6个社区均获评苏州市一刻钟便民生活圈。（肖心月）