11月1日凌晨，一年中最大的线上促销活动“双11”正式启动。记者从天猫、京东两大平台获悉，首日各项销售、物流数据均刷新去年纪录。

成交多

1小时超过去年全天

今年天猫“双11”保持“双节棍”节奏，可以买两波：11月1-3日为第一波，11月11日为第二波。据不完全统计，1日开售首小时，逾2600个品牌的成交额超过去年全天。“去年一整天，今年只要一小时，爆发力相当强!”多家品牌负责人表示，今年天猫“双11”成交表现超出预期。

“2分38秒追上了去年‘双11’的第一个小时，30分钟追上了去年‘双11’整天的销售额。”凌晨1时刚过，河南商家李轲激动地晒出了店铺战绩，今年是他带领团队第二次参加“双11”。

强劲的消费也让部分品牌“痛并快乐着”。宠物品牌CATLINK创始人张晓林表示，“双11”最痛苦的莫过于很快就卖断货。他的店铺在第8分钟的成交额就超过了去年全天。

品牌的断货源于买家们强劲的购买力。今年天猫“双11”连续为消费者推出新功能，降低了凑单门槛，变为满200减30。宝安居民吴女士表示，这个“双11”为爱宠豪掷了一万多元，包括智能猫砂盆、自动喂食机、猫粮、罐头等消费品，凑单满减下来比平时便宜了近1000元。

京东方面，推出消费者“不熬夜”福利，大促活动从10月31日晚8时开启，4个小时内，已累计售出商品超1.9亿件。

开场仅20分钟，京东直播带货即超过去年11月1日全天。家电方面，京东家电一小时成交额超过去年全天，京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东MALL开售10分钟成交额破1000万元，其中重庆店成交额同比增长710%。

国货好

深受海内外青睐

在众多消费品牌中，记者发现国货品牌的表现尤为抢眼。天猫数据显示，今年，鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。

京东数据显示，4小时内，京东全球售上销往海外的店铺实现了全量增长。海外消费者在京东全球售下单金额同比增长198%，已超去年11月1日全天。其中，国产品牌在海外消费者中备受青睐，京东京造、峰米、添可为开门红前4小时全球售平台上下单额最高国产品牌。

此外，高品质商品增长迅猛。Apple品牌开门红4小时成交额同比增长200%;小米、OPPO、vivo开门红1小时成交额超过去年开门红全天。家电方面，平板电视半小时成交额超过去年全天，其中海信电视10分钟成交额超过去年全天、华为智慧屏半小时成交额超过去年11月整月。

物流快

最快分钟级送达

“叫醒我的不是梦想，是快递。”早上9时多，深圳市民李先生在微信群里表示，人还没睡醒，昨晚在京东买的手机就到了。

与李先生有相同感受的消费者不少。“怀疑快递是提前埋伏好的”……11月1日上午，相关话题在微博登上热搜，短短2小时阅读量已超5000万。有网友表示，“8时半付了尾款，10时半收到了快递，这个速度我喜欢。”

记者从京东获悉，截至10月31日22时的两小时内，全国超百万消费者已收到京东“双11”包裹。据菜鸟方面信息，截至11月1日14时，全国已有366个城市签收天猫“双11”的包裹。

如果消费者留意的话，今年部分快速送达的“双11”快递中，有5个字样：“预售极速达”。据菜鸟介绍，这是菜鸟在大促期间，针对预售商品推出的极速物流服务。消费者支付订金的预售商品，会被提前前置到离消费者最近的快递站点，消费者一旦支付尾款，这些预售商品或将从消费者楼下就近发货，最快分钟级送达。

“从早年的爆仓、平均六七天送达，到现在的分钟级送达，再到快递送货上门，菜鸟数字化物流的进步，让‘双11’物流的服务体验快速提升，从单纯的快逐步走向又快又好。”一位快递界观察人士如此评价。(记者 袁静娴)