今年上半年

“网红”旅游城市淄博


(资料图)

曾一度缔造流量神话

凭借特色烧烤等相关话题

在舆论场持续爆火近3个月后

如今的淄博烧烤再上热搜

关键词竟然是“凉了”

人们是否真的已将它遗忘?

红星新闻记者注意到,端午小长假前后,“淄博烧烤降温流量下滑”的相关话题就曾引发社交媒体关注。不少网友称在当地吃烧烤已不用大排长龙。

另据中国新闻周刊报道,抖音旗下巨量算数也显示,“淄博烧烤”关键词的搜索指数在4月9日达到首个小高峰,达到了247.67万,并在之后的4月29日达到了峰值1105.79万。然而“五一”假期后,该数值呈下跌趋势。到6月30日,该数值仅为10.91万。

五一期间,淄博烧烤店铺待客量激增。图片来源:新华社客户端

报道称,近段时间58同城网站上出现了数百条淄博烧烤店铺转让信息,其中不少店铺都具有新开业、新装修和新设备等特点。

但这样的现象在一烧烤店老板看来并非坏事:“不应该说是热度没了,而是回归了正常。当时那些不是专业做烧烤的人想蹭流量赚钱,现在市场回归常态,经营不下去也很正常。”

山东淄博八大局文化市场工作人员则表示,据他了解到的情况,相比特别火爆时期,目前八大局市场的人流量的确有所减少,但在他看来这是正常现象:“热度一定会在一定程度上下去,但如今比起淄博未受关注之前,人流多了十倍不止。”

淄博当地的停车场。图片来源:新华社客户端

当地烧烤店老板:

倒闭的大多是此前蹭热度开的新店

曾经红极一时的淄博烧烤,如今是否还能大排长龙吸引食客?位于张店区的一家烧烤店老板耿先生告诉红星新闻:“相比于火爆时期的确有所下滑,但并不是完全没有客流。”

据该老板介绍,由于烧烤店就位于“网红”打卡地八大局附近,在今年3月中旬到5月,店铺迎来了前所未有的客流:“尤其是‘五一’期间,来吃午饭的人得上午八九点开始排队,来吃晚饭的人得下午四五点开始排队。”

如今情况如何?耿先生告诉红星新闻,相比于“五一”人流顶峰,现在店铺工作日的日均接待量下降了3成左右。他表示,因为自己的店铺是一家老店,开业已快3年,此前就积累起了不少熟客:“再加上一些暑期游客,到店用餐的人在周末两天会有上升,流水维持正常营业不成问题。”

而对于网友所关注的大量烧烤店倒闭的情况,耿先生表示:“至少我还没注意到周边特别多店铺倒闭,但我想现在倒闭的大多都是蹭热度开张的新店,因缺少熟客和本地客人积累,所以经营困难。”

红星新闻记者搜索天眼查看到,从3月到6月的3个月内,淄博新开张的烧烤店就超过了450家。但近段时间,根据58同城上的信息,淄博当地已出现数百条烧烤店转让广告,其中多数表明仍在营业中,转让费从十几万到三五十万不等。

同时,红星新闻记者也在多个酒店预定平台看到,近期淄博当地各个区的酒店火爆程度相比五一期间亦有所下滑。大部分房源在7月6日当天仍可预定。张店区一家民宿经营者也回应红星新闻指出:“近期订房间的人数相比4、5月最火爆时期确实有所下降,非节假日订单量下滑约4成。”不过,该民宿经营者也表示,端午期间还是满房状态,到了周末也会有所上升。

记者咨询位于周村的一家转让店工作人员了解到,其转让的原因在于资金周转困难:“即便到了周末,上客率也只能坐满一半,来的也都是暑期学生和家长。”该工作人员表示,由于该店是新开业的烧烤店,相比老店没有太多当地人光顾:“我们老板觉得上座率不行,暑期后经营或许更加困难,所以想转出。”

而这样的现象在耿先生看来并非坏事:“不应该说是热度没了,而是回归了正常。当时那些不是专业做烧烤的人想蹭流量赚钱,现在市场回归常态,经营不下去也很正常。”耿先生说。

旅游热潮正在退却?

当地文旅局:市中心客流依然较多

对于网友所讨论的淄博旅游热潮是否正走向终结,红星新闻记者致电淄博文旅局,其中一名工作人员回应称:“就我个人感受,热度还是很高”。

该工作人员告诉红星新闻,尤其在周末时,网红打卡地八大局的人流依然充沛:“近期,我们还是会收到游客反映订不到酒店房间的情况。”这名工作人员表示,或许相对而言淄博市周边的区县游客会稍微有所减少,但市中心的客流依然较多。“现在还是能看到很多外地来拍照的车,尤其是暑假开始陆续还会有很多大学生要来淄博旅游。”

对此,红星新闻记者采访到曾经日客流近20万的淄博网红市场八大局内的一家烧烤店工作人员,对方表示,自家的店铺的确是在淄博火了后才刚搬到八大局市场。对于目前的客流情况,这名工作人员表示:“现在的人流量就是回到了以前在郊区开店时节假日时的人流量。”

而对于淄博烧烤“彻底凉了”的说法,这名工作人员并不赞同:“只是相比端午节和五一假日来说,最近客流量少了些,但还不至于经营不下去了。”

同时,红星新闻记者从国铁济南局方面获悉,此前开行的淄博专列已在5月底停止运行。但一名工作人员回应记者表示:“从我们经营的线路旅客人数来看,从济南到淄博的客流并没有出现断崖式下滑。”该人员表示,由于暑期到来,目前往返两地的列车依然处于高位运行状态。

当地如何应对?

文旅局:正积极出台政策助力淄博

那么,对于“淄博热度不比顶流期”,淄博方面会如何应对?淄博文旅局上述工作人员回应红星新闻:“我们也在酝酿新的宣传淄博文化的活动,例如书画活动等,现在各个相关部门也正在出台相关政策、办法助力淄博。”

就此,红星新闻记者也从八大局文化市场一名工作人员的介绍中了解到,除了烧烤之外,文化市场也在集中推广书画活动:“我们负责提供好场地,目前已经有几百名全国各地的书画家自发来到淄博,在这里出售自己手中的山水画和人物画。”

这名八大局文化局市场工作人员表示,据他了解到的情况,相比特别火爆时期,目前八大局市场的人流量的确有所减少,但在他看来这是正常现象:“热度一定会在一定程度上下去,但如今比起淄博未受关注之前,人流多了十倍不止。”

同时,文旅局另一名工作人员也告诉记者,“作为文旅局,将会在下一步集中推荐淄博市更加优质的文旅资源,推出一些相关的文旅活动来吸引游客,留住游客。”

推荐内容