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“推动文旅品牌‘走出去’，要有坚定的文化自信。”5月9日，以“中国品牌走出去”为主题的高质量发展与品牌强国调研座谈会在北京举行，文化和旅游部国际交流与合作局二级巡视员张力在座谈会上如是表示。

在中国品牌“走出去”的浪潮中，中国文旅品牌应如何实现“文化走出去，游客请进来”？

张力表示，首先，开展对外文化文旅品牌建设，推动文旅品牌“走出去”要有坚定的文化自信。“中华文明源远流长，博大精深，只有坚定文化自信才能坚守中国文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，打造具有中国气派、中国风格的文化品牌，推动中国文化更好地走向世界。”

近年来，文旅部打造了“欢乐春节”、“文化丝路”、“天涯共此时-中秋节”系列活动、 “东方旋律”音乐会，“唐诗的回响”音乐会等对外文化推广品牌，不断推动中华优秀文化以品牌化形式在海外传播，取得了良好的效果。

其次，加强文化品牌建设，推动文化品牌“走出去”要守正创新。面临新技术日新月异的发展和世情、国情的发展，因循守旧、照抄照搬不能起到很好的传播效果。“我们连续在海外举办了22年的”欢乐春节“品牌也是在不断创新中发展出来的。”

张力介绍，“欢乐春节”以中华民族最重要的节日——春节作为媒介，向海外介绍中华传统文化。值得一提的是，今年的“欢乐春节”与中国新闻网合作，共同策划了“我家年夜饭”大型网络征集活动，调动全球网友分享中国年夜饭，共话新年俗相关话题，浏览量超过13亿，点赞破百万；首次推出的欢乐春节“吉祥兔”形象，在海外受到了众多国外朋友的喜爱。不断创新的推广形式，让“欢乐春节”活动更具“年味”。

此外，开展文化品牌建设，推动文旅品牌“走出去”要久久为功，持续发力。“开展对外文旅品牌建设，推动对外文旅‘走出去’需要更大的韧性和‘功成不必在我’的精神，实事求是、顺势而为，持之以恒地开展工作。”

张力表示，开展品牌“走出去”工作，无论是文旅品牌、商业品牌还是城市品牌，都需要社会各界方方面面的大力协作，优势互补，形成合力。“特别是在当前国际不确定因素不断增加情况下，各方面应发挥各自的优势，精诚合作，强强联合。”(完)