500元一桶泡面?
【资料图】
想想不可思议
“身价”如此昂贵,到底有什么“底气”?
6月29日
深圳最大的山姆旗舰店开业
并推出限定款泡面桶
遭众人疯抢
该泡面桶为
45厘米高的巨大泡面桶
内含24桶小包装泡面
售价168元,单人限购2桶
目前只在深圳新店开售
由于泡面桶的设计独特
很快在社交媒体上迅速走红
成为了一种“社交货币”
也有不少网友晒出了
泡面桶的“开箱视频”
“抢面”背后
是黄牛的生意经
这款限量版的巨无霸泡面桶
只卖4000份,一盒有7种口味
作为前海山姆限定商品
在还没开业前就在社交平台上刷爆
在某二手平台
这款售价168元的巨大泡面桶
被黄牛炒至300元~500元
价格翻倍,仍供不应求
据了解,当天这款产品半天就售罄
一些黄牛明确表示:
“一口价500元,不包邮不议价,
限购的情况下很难买到,
先拍下的人才能拥有。”
对此,网友们纷纷发表自己的看法
有网友认为:
“跟风无下限,这没啥实用性的东西,
怎么就疯抢了?”
“都没吃过泡面吗?”
但也有人表示
产品本身没问题,挺有趣的
也想买一个
还有网友表示
一个泡面桶炒到500元
不理解
商家故意搞饥饿营销
然后消费者加价抢购
一个愿打一个愿挨
追求一时爆品是跑偏的生意经
说起来“饥饿营销”,并不是什么新鲜的词汇。利用所谓的“限量款”“独家销售”等方式,限制其供货量,造成供不应求的热销假象,并借助黄牛党以高价出售,进一步制造产品的稀缺感和紧迫感,激发出消费者更大的购买欲望。虽然不少人明知套路满满,却还是会义无反顾地跳入其中。
即使如此,具体到这一波“泡面桶”热,还是让人感觉有些莫名其妙。按理说一款新产品面世遭到抢购,这种情况比较常见。但巨型泡面桶,严格说来都不能算是新产品,说白了其实是换个包装,以大盒套小盒的捆绑式销售,怎么会受到如此疯狂的追捧?
单从泡面的价格看,炒到500元的泡面桶,显然是大大超出了它的使用价值。但此款泡面桶的外观设计新颖,不要说内装的24杯小泡面还有食用价值,仅仅是抱着45厘米的大桶拍照,就足以发个朋友圈秀上一秀。“又潮又大”的新鲜展示,带来兴趣和讨论度,某种程度上满足了年轻人的社交需求。巨型泡面桶,也在一时之间成为当之无愧的潮流“爆品”。
爆品,无疑是契合年轻消费者个性化需求,在一定程度上满足人性的产品。看到大家都在抢,个人不免会跟风购买。就像爆品打造的“环境威力法则”指出的那样,当一个疯狂抢购某样商品的环境形成时,个人的因素就不重要了。换言之,在嘈杂的菜市场卖茶,想必只能卖出白菜价。而一桶泡面之所以能卖出“天价”,是因为环境营造传递出的信息,赋予了它超过泡面价格的特殊价值。
由此可见,一个泡面桶成为“爆品”不足为奇。问题是在满足了大家一时兴起、短暂需求之后,爆品还能“爆”多久。这些年,人们见识了太多的爆品,只能红一时,却很难一直红。如果品牌和商家,总是对“爆”想得过多,而较少考虑“品”的根本,跑偏或许是迟早的事。打造一款真正的爆品,还是要给追求一时爆品降降温。
综合潮新闻、每日经济新闻、证券时报
来源:央视网