汉阴县漩涡镇田园一景。通讯员 杨波摄

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11月25日中午，在汉阴县漩涡镇梓中村电商服务站，站长张正超正忙着整理农副产品展柜，柜台里干土豆片、干豇豆、腊肉等农家特产琳琅满目。

“这些年，我的电商服务站已经销售了8万多元的农副产品，为村里的农产品销售助了一臂之力。”张正超说。

自2018年成功申报国家电子商务进农村综合示范县以来，汉阴县大力发展农村电商经济，培育“人文汉阴”电商公共服务平台，助力汉阴特色农副产品通过网络走向广阔市场，推动乡村产业振兴。

电商进村，拓宽农产品销路

“今年，我通过微信销售了价值40多万元的农副产品，在抖音上销售了价值10万多元的农副产品。”涧池镇沙坝村电商服务站负责人王小艳说。

2018年冬天，王小艳开始接触抖音，她把日常生活中看到的乡村美景、品尝到的农家美食拍成小视频分享到抖音平台。让王小艳没想到的是，网友对这些视频非常感兴趣，播放量从最初的几千次不断增加，她也成了抖音平台上的网红主播。

看到村里的庭院经济发展得不错，村民家里的腊肉、干豇豆、干竹笋等农副产品也有一定产量，2021年10月，王小艳决定开办抖音小店。

在王小艳有着1.2万余名粉丝的抖音直播间里，农家腊肉、杆杆酒、豆腐干等农家美食的小视频丰富多样。网友在抖音小店下单后，王小艳就通过电商服务站把农副产品寄出去，既满足了网友需求，又扩大了村里农副产品的销量。

村民石业树每到冬天就会酿制杆杆酒。他酿酒的视频在王小艳的抖音号上发布后，得到众多网友点赞。仅去年冬天，王小艳就帮助石业树销售了价值7000余元的杆杆酒。

粉条是沙坝村的传统产业之一，村里的汉阴鸿通食品有限公司是一家专门从事粉条生产的企业。自抖音小店创办以来，王小艳经常在抖音直播间里展示该企业生产的粉条。目前，王小艳已帮助该企业销售粉条近1万元。此外，王小艳还帮助村民销售辣椒5000余元，增强了村民发展庭院经济的信心。

据了解，截至目前，汉阴县已建成69个村级电商服务站，没有建立电商服务站的村，由邻近村的电商服务站进行业务覆盖。目前，全县141个村电商业务覆盖率达90%。今年1月至9月，全县实物型网络零售额达3.54亿元。

搭建平台，提高农产品热度

“人文汉阴”电商公共服务平台是汉阴县为创业人员开展电商业务而搭建的免费服务平台。该平台汇集各类电商培训视频，为电商从业者提供诸多便利。

为进一步提升主播带货技能，今年8月以来，汉阴县电商办多次组织主播参加直播带货创业技能大赛。县域内合作社、企业等得知技能大赛举办的消息后，将直播带货需求报给县电商办，由县电商办安排主播到需求方所在地进行实地直播。

今年9月，观音河镇义兴村、中坪村等村猕猴桃获得丰收，如何有效拓宽猕猴桃销售渠道成了村上的难题。9月8日起，县电商办组织主播通过拍摄短视频引流、搭建直播间以及举办集中采摘活动等形式，向广大网友和游客推介原生态富硒猕猴桃。据悉，仅短视频和直播间线上引流就超过10万人次。目前，观音河镇已累计销售猕猴桃约20万公斤，实现销售收入约240万元。

10月21日，得知涧池镇枞岭村270亩红薯丰收，县电商办随即组织10名主播，把直播间设在枞岭村的田间地头、粉条生产车间。主播们通过直播把传统手工粉条制作过程展示给网友。不到4个小时，直播间网友观看量达5000余人次，活动上架的120单产品全部销售一空。

吴亚婷是“人文汉阴”电商公共服务平台的主播之一，自2021年3月加入平台以来，她积极参与直播带货，为汉阴特色农副产品代言。在吴亚婷看来，直播带货可以把汉阴炕炕馍、豆腐干、红薯粉条等特产推介给网友，帮助乡亲们增加收入，是很有意义的工作。

“我将和团队一起继续努力，把汉阴农副产品推向全国各地。”吴亚婷说。

截至目前，“人文汉阴”直播间观看量达10万余人次，销量超过1000单，销售额达15万元。通过直播带货活动，汉阴美食美景、传统产品制作工艺等地方特色被大众所熟知，当地农旅产业也通过短视频、直播渠道得到进一步宣传推介。

政策扶持，壮大从业者规模

2019年2月，汉阴县修订《汉阴县电子商务鼓励扶持办法》，鼓励开办网店。该办法明确，按照销售额给予网店3000元至50万元不等的资金奖励。该办法还鼓励建设镇、村电商服务站点，对电商人才培育、电商企业孵化给予资金支持。

除奖励办法之外，在县电商办组织协调下，汉阴县还邀请电商培训机构、网络直播创业达人等培训师资，采取“案例+理论”教学模式，围绕开播准备、后台数据分析、案例分析、实操互动等对参训学员进行个性化指导，切实提升学员运用网络平台推介销售产品的能力。截至今年9月，汉阴县已开展电商人才培训46期，培训5700余人，服务企业（个人）230家（人）。

汉阴县永胜农业生态开发有限公司（以下简称永胜农业）是政策扶持的受益企业之一。2019年6月，在县电商办的协助下，永胜农业的茶油通过消费扶贫产品资质认定，正式进驻“832”扶贫采购平台、建设银行善融商城等线上销售平台。在县电商办的扶持下，永胜农业负责人程言勇和员工多次参加电商技能培训，学会了运营线上销售平台的技巧。

目前，永胜农业与京东、淘宝、建设银行善融商城等电商平台一直保持着合作关系，拥有网销专职美工、运营工作人员等专业团队。随着效益不断提升，永胜农业年用工量也随之增加。

“2021年，我们的用工量达5000余人次。多亏了如今的好政策，企业才能够获得长足发展。” 程言勇说。

据统计，汉阴县已累计投入奖励资金130余万元，助推电商产业进一步发展。目前，汉阴县从事电商经营的企业共650余家，电商从业人员4000余人，形成了富硒食品、书法文创、跨境电商三大品牌，县域电商呈现出多平台、多渠道竞相发展的良好态势。

记者 陈志涛 通讯员 邓永新