美地park产业园里的网红路牌。记者 陈兆帅摄

小红书上的网红路牌。网络截图

(相关资料图)

本报记者 刘达 陈兆帅 李浛芃

“我在苏州很想你”“古城之巅1号景观位”“我想在苏州拥抱你”……最近，一系列主打“浪漫风”的网红路牌在苏城年轻人中掀起拍照打卡热潮，社交平台上关于网红路牌的打卡笔记也超5万篇。事实上，这些外形酷似城市道路路名牌的网红路牌并不指路，为何如此吸引年轻人？近日，记者进行了一番调查。

形式多样、路名文艺

苏城多处设有网红路牌

在位于石路的一家酒店顶楼，记者找到了在社交平台上排名前三的一处网红路牌打卡点。观景台上放置着方向指路牌，顶上的牌子写有“古城之巅1号景观位”字样，指向不同方向的牌子分别写着“虎丘塔”“东方之门”“拙政园”“平江路”等苏州地标名称，并标注了与此地的距离。另一侧写着“苏州落日”的路牌被网友称为观看落日的最佳位置。“这里下午4点后对外开放，需要买票入场。观景台上视野开阔，既可以俯瞰古城，又可以看到远处苏州工业园区的高楼，以路牌做前景拍出的照片非常有文艺气息。”90后的张一捷说，她是第二次来，特地约了摄影师来这里拍写真。

在位于古城的美地park产业园内的一家咖啡店，记者看到店铺门口立着的一块“路牌”，蓝底白字写着“我在苏州很想你”，下方配有咖啡店的英文名字，路牌两侧还标注“南北”方向。店员告诉记者，自从放置了路牌，来店门口拍照打卡的人多了，进店消费的人也变多,“当时设置路牌就是为了‘引流’，效果确实不错。”

在小红书App上，金鸡湖、苏州中国花卉植物园、荷塘月色湿地公园等地点的网红路牌都有不少年轻人专程去拍照打卡，有些设置在产业园、公园内，有些设置在室内运动场馆，但无一例外都是商家或者管理方为吸引人气而为。

氛围感、仪式感兼具

还能充分调动情绪和认同

商家为了引流而设置的网红路牌，年轻人为何如此“买账”？“当然是拍照好看了，蓝底白字的路牌配色好看，搭配天空或者周边的街景，文艺气息十足，很合适发社交平台。”22岁的林茜雯说，新媒体时代，年轻人在社交平台对于视觉满足产生了极大需求，去网红地打卡的首要动机就是拍照。城市里的很多地方都是千篇一律，网红路牌让普通的城市景色有了“新看头”。

来苏州旅游的董山是一名传播学博士生，他告诉记者，他到网红路牌打卡拍照是为了氛围感和仪式感，“网红路牌重构了我对苏州的想象，这让我觉得苏州不仅仅是传统水乡，也有很多潮流的气息。”董山说，在写有“苏州”两字的路牌下拍照，背后还有“秋裤楼”、金鸡湖等苏州地标，这是一种沉浸式的体验。“其实这种路牌并不少见，放在特定场景的网红路牌更有辨识度，也给拍照带来了仪式感。”

在互联网时代，网红路牌的走红根源于它的象征意义。“不论是‘想你的风还是吹到了苏州’，还是‘我在苏州很想你’，网红路牌迅速吸引年轻人注意、广泛传播，就是因为它充分调动了人们的情绪、情感和认同。”董山说。

为城市注入新活力

社区营造可以兼顾经济和社会效益

“通过空间改造、艺术创意、社区互动、生活体验的有机融合，激发建筑活力、提升社区品质、完善城市功能，让烟火气与精致生活交织与碰撞，让在地居民切实感受城市更新所创造出的温度，并在共同参与的过程中拥有获得感、成就感。这种渐进式、混搭式的‘社区营造’可以为古城生活注入新的活力。”东升里文化艺术长廊联合发起人、苏州中法文化艺术创新基地创始人朱福全这样说。

在朱福全看来，在苏城的多处网红路牌，与其说是“路牌”，毋宁说是“a signal”，是年轻人主动参与诸如产业园之类的社区氛围营造的一种“信号”与“表征”，也是他们在城市中表达自己新奇、独特想法的方式。这种信号也证明了年轻人对自己的城市有了独立的思考，“他们会想如何用新的办法让城市更酷，更受人欢迎。”朱福全说。

不过他也强调，妨碍公共秩序的网红路牌需要相关部门及时干预和规范，但也可以此为契机探讨古城更新中更多、更好的创意方案、网红设计，在为产业园或商家引流、带来经济效益的同时能够兼顾古城保护的社会责任，这也是城市管理的目标所在。