平江街道以“环境更靓丽、业态更丰富、运营更完善”为目标，推动观前商圈发展—— 

文商旅融合 打造商业消费新场景

□苏报记者 王可 苏报通讯员 李佳 曲文韬

近日，玄妙观广场多了些许“暖意”，以往隐入夜幕的飞檐翘角、苍松翠柏，在暖光灯的点缀下显得格外醒目。去年11月以来，为了更好地服务观前商圈夜间经济发展需要，满足市民群众的夜间文旅需求，在姑苏区平江街道指导下，观前地区综合管理办公室在玄妙观区域启动灯光改造工程，围绕屋面亮化、景观亭亮化、水杉树亮化、花坛亮化、树木亮化和木围墙亮化6个方面，对玄妙观区域内的灯光进行改造升级。

2021年以来，观前商圈先后斩获“全国夜间经济示范街”、首批“江苏省省级夜间文化和旅游消费集聚区”、首批“江苏省文化和旅游消费便捷支付示范区”等称号。据介绍，观管办、平江街道以“环境更靓丽、业态更丰富、运营更完善”为工作目标，推动观前地区商圈强劲发展。

对标高品位步行街

为观前商圈赋能

去年，得月楼与知名连锁便利店品牌罗森携手，将苏式糖粥、苏式拌面、梅干菜饭卷和酱鸭饭上架罗森门店，将2000多家罗森便利店变成了“小小得月楼”，在不断的求“变”中，蹚出一条老字号创新创业的新路子。观管办围绕“老字号再出发”主题，推动重点老字号创新试点先行，推动老字号在产品升级、包装营销、跨界合作上下功夫，帮助老字号突破“品牌固化”。截至2021年10月，包含黄天源、稻香村、三万昌在内的多家老字号均完成提档升级。

观管办还对照高品位步行街建设标准，更新观前街沿街的旅游导览图，丰富路标指示牌，增加非机动车停车位，修理完善台阶、花坛、休闲座椅等，不断美化观前商圈环境，完善公共设施。

盘活闲置载体资源

探索多种合作方式

去年9月，“观前会客厅”在观前主街亮相。在这栋两层空间里，陈列着“千年观前换新颜”“提档升级再出发”“魅力姑苏夜观前”三大主题板块，围绕“商、食、游、娱、购”，全方位展示观前街的历史风貌、发展规划和夜经济繁华景象。

2021年以来，围绕观前商圈的闲置载体资源，观管办开展了全面排摸，加大对人民路沿线黄金大厦、观前主街国家电网苏州供电公司资产、新华书店仓库等载体的招商推介，探索多种合作方式，盘活闲置载体资源，释放发展空间，还借助国资资源，深入对接年轻群体喜爱的品牌，相继引入了任天堂、姑苏有礼等，并重点打造“观前会客厅”作为观前地区文化输出和商贸展示中心，引入老字号、网红时尚品牌近20个。

实现差异化业态分布

节假日人气再创新高

去年5月，苏州启动“五五购物节”，观前商圈积极组织开展相关特色活动，当天的单日最高人流量达44.1万人次，创下2001年观前街开街以来的历史新高。

近年来，平江街道联合观管办围绕“夜show、夜食、夜购、夜娱、夜游、夜宿”六个方面，深化拓展“碧凤坊美食广场，识货PARK潮玩集市”网红户外场所功能。在原有网红小食和文创市集的基础上，优化儿童消费业态，增加共享娱乐设施、非遗手工展示、VR游戏体验、周末主题市集、网红深夜食堂、沉浸式游戏、共享空间等10大业态，实现差异化业态分布，促进文商旅融合，打造商业消费新场景。