餐饮堂食恢复、餐厅再现排队叫号盛况、各大商圈人气加速回暖……刚刚结束的元旦假期，无论是城市商圈还是各大景区，人气均逐步恢复，城市“烟火气”日益升温，各地消费市场明显出现复苏态势。

数据显示，元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，按可比口径恢复至2019年元旦假日同期的42.8%。

作为疫情防控措施优化调整后的首个小长假，2023年元旦假期各地游客出游热情有所回升。与此同时，江苏各地也在不断丰富节日市场供给，助推文旅市场复苏回暖，提振消费信心。元旦期间，全省共接待702.20万人次，旅游消费收入53.62亿元，按可比口径分别为2022年同期的58.16%和59.57%。

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夜游活动成热门，多地重启线下跨年活动

当烟火气逐渐回归城市的街头巷角，“跨年怎么过、去哪儿过”成为了人们在2022年尾声中考虑的问题。数据显示，在12月7日至12月22日期间，关键词“跨年”、“元旦”的搜索热度环比增长分别达到297%和169%。此外，随着防疫政策放宽，长线游市场出现了明显复苏迹象，相较于2022年同期不到四成的旅游平台用户跨省出行，今年元旦假期有近六成的用户选择跨省出游。其中，沪苏浙皖四地之间的跨省游成为众多旅游者的出行选择，江苏南京、苏州两地上榜元旦假期全国热门目的地前十名。

江苏智慧文旅平台监测数据显示，今年元旦期间，全省共接待游客702.20万人次，旅游消费收入53.62亿元。具体来看，城市周边游、家庭亲子游等微旅游、微度假模式仍然得到众多旅游者青睐。同时，在跨年夜的带动下，夜间活动成为假期旅游的亮点，以南京为例，元旦假期首日，热门景区晚间客流接待量达到白天客流的272.67%，夫子庙、老门东等地成为夜间旅游的首选目的地。

跨年夜毫无疑问是元旦假期的出游高潮，对此，江苏各地抓住这一契机，推出各具特色的跨年活动，加快助推文旅行业提振信心、回暖复苏。

在苏州，2022年12月31日晚，时隔两届的寒山寺新年听钟声活动如期举行。作为国内最持久也最具影响力的跨年迎新活动，寒山寺新年听钟声活动的线下重启吸引了众多市民游客。除了经典的108辞旧迎新钟声，景区还特别策划了五福迎新创意活动，让市民游客通过不同方式传递对新年的美好祝福。南京在跨年夜当天下午，亚洲第一3D裸眼屏“南京新百凤凰2688巨幕”亮相新街口，当晚，绚丽多彩的光影跨年首秀将新街口商圈打造成一座灯光璀璨的跨年舞台，吸引了众多市民前来打卡。

真金白银激活消费市场“一池春水”

作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费回暖对于扩大国内市场需求、促进经济社会发展意义重大。2022年12月召开的中央经济工作会议提出，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，足以体现出对消费的高度重视。

从各地发放消费券、推出各类购物节，到一批新兴消费载体的亮相，在这个小长假期间，江苏各地市围绕增强消费能力、激发市民消费热情等多方面发力，启动各类促销费活动。据江苏省商务厅统计，全省重点商贸流通企业累计实现销售额约29.17亿元，其中，零售业销售额28.74亿元，餐饮业营业额0.43亿元，消费市场有序恢复。

去年12月中旬，江苏启动“2022苏新消费·冬季购物节”活动，据了解，此次活动期间，全省累计开展1800余场消费促进活动，发放超2.5亿元消费助力券和数字人民币红包，用真金白银为全省拉动内需、增进消费动力注入强心剂，点燃市民消费热情。

在今年元旦期间，“苏新消费·冬季购物节”活动进入高潮，江苏各地市政府、商家、平台多方发力，启动各类促销费活动，持续提振消费市场活力。围绕8大领域12个板块，南京市开展500场特色活动，发放消费助力券5000万元；与此同时，南通市聚焦数字经济、餐饮美食、文娱休闲等七大领域开展50多场营销活动，累计让利超10亿元，小长假期间，南通市商超客流量恢复到去年同期八成左右水平。

满100-50、满200-80……近期，人们纷纷在社交平台上晒出抢到消费券的截图，也有不少网友在平台上分享如何使用消费券，最大程度地以经济实惠的方式购买到心仪产品。消费券是最快速、最直接提升市民消费能力的方式，在元旦小长假期间，江苏各地针对零售、餐饮、文旅等多个消费领域，继续发放消费券，活跃消费市场。

同样以南京为例，12月31日上午，南京发布第三轮暖心消费助力券，同时联动重点互联网平台和商企，政府、商家、平台同向发力，联动激发消费潜力，推动消费回暖。据了解，元旦假期，南京全市重点监测的37家商场、购物中心合计销售额实现正增长，同比增长2.1%，新街口商圈的五家主要商业体假期合计销售额同比增长9.8%，日均客流量较节前最后一个周末提升276.8%。