自去年以来,53家各类首店在相城开业,其中,餐饮类首店占比39.6%,零售类首店占比34.4%,智能汽车、美妆、潮牌等成为新进零售业态品牌主力,成为赋能城市商业的“流量密码”。

优质品牌首店纷至沓来,消费新场景相继“解锁”,个性化消费体验不断升级……从满足消费需求到创造消费需求,近年来,相城区以“首店经济”持续激发消费新动能,通过创新经营模式和产品服务,将品牌首店流量转变成客流量,在满足市民消费差异化需求的同时,带来就业扩大、税收增长等综合效益。

创新消费模式

满足差异化需求

走进极宠家苏州旗舰店,萌宠在这里“撒欢”。这个占地2000平方米的“宠物友好”社区,是极宠家在苏州开设的首家旗舰店级别门店,为宠物提供医食住行玩乐购的一站式服务。该品牌突破了传统纯线下或线上零售模式,定期推出各类线下社交活动,为消费者提供更多的社交和互动空间。

在相城,越来越多首店专注于为消费者打造极致体验平台。珠宝与艺术、潮流、时尚、趣味相融合,推出对年轻消费群体的个性化服务;线下实体亲子玩乐店,为儿童提供体验式游戏空间……多元业态首店正不断呈现,满足多层次精神文化需求,促进新品首发场景及模式创新。

“‘走到哪儿都是一样的店’削弱了市民购物消费的欲望,这种情况下,引进具有稀缺性、唯一性的首店,能有效刺激消费。”相城区商务局相关负责人表示,首店通过创新经营模式、服务方式等,能提供刷新消费者认知的商品和服务,满足市民消费差异化需求,也为区域商圈吸引到可观的客流量。

塑造新地标

打造首店经济生态圈

在苏州大悦春风里,超过40%的区域为首店及旗舰店,其中首入苏州品牌达54个,旗舰及特色定制店154家,是相城新近打造的地标性高端商业综合体;夜晚时分,建筑面积25000平方米的活力东岛灯光绚丽,一批具有特色的餐饮、娱乐、购物品牌店,成为网红“打卡”消费热门。

随着一批特色品牌首店的聚集,新的首店经济示范地标正在相城崛起。“我几乎每周都会过来,有首店上新了也会去了解,喜欢的话也会购买。”家住苏州大悦春风里附近的陈女士说。

首店的引进及规模化聚集,带动形成新的消费增长点,同时推动实现城市商圈和消费结构升级。当前,相城正加快培育一批市级首店经济示范区,推动首店经济集聚发展,全力打造首店经济生态圈。

优化发展环境

打响首店经济品牌

优化首店发展环境,让更多首店和商业载体落地。相城持续优化首店落地审核流程,开启品牌首店服务“绿色通道”,助力品牌首店落地选址和推广,协助解决首店企业开设和运营过程中遇到的困难和问题,缩短办理时限,加快开业进程。

相城区还出台《关于支持商务创新发展 畅通大循环促进双循环若干扶持政策(试行)》,加大品牌首店政策支持,充分发挥财政资金对首店经济发展的引导作用,对国际、国内知名品牌在本地开设首店的,将在租金和装修费用方面予以补助;对“江南文化”“苏州制造”等本地品牌首店,也将给与大力支持。

“首店经济”作为新消费的示范和引领,有效创新零售业态,拉动新潮流消费。未来,相城将推动更多首店落地,打响首店经济品牌,推动商业模式创新,优化城市消费环境,壮大城市商业发展能级。

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