不仅是二次元，女性向赛道也很有些玄学。“雷声大，雨点小”这样投入与回报的不对等以外，女性玩家难以捉摸的诉求也令不少厂商如履薄冰。

但这些对于友谊时光来说似乎并不是难事，深耕赛道十多年的积累，为他们建立了深厚的优势。对比声音很大的那几款女性向，他们显得有些低调，但该挣的流水却只有过之而无不及。

比如于2019年最后一天上线的《浮生为卿歌》就运营整整一年多后，才首次掉出iOS畅销前50，这样稳定且优异的表现放在全品类手游中都是突出的。营收以外，长线运营也是友谊时光擅长的，《熹妃传》作为一款于2015年上线的游戏，至今仍在运营中。

【资料图】

（浮生为卿歌市场表现）

但这无法掩盖友谊时光面临的困境，据公司2021年报数据显示，大陆业务营收约为11.31亿，同比下降34%，出海之路也谈不上太顺畅，海外营收约4.85亿，同比增长仅3.6%。

一边是代表产品《浮生为卿歌》营收表现略有下滑，一边是新品《此生无白》《凌云诺》营收不如预期，再加上游戏市场进入存量难寻的状态，这些都迫使友谊时光尽快试出一款新品。

而从最近开测的《杜拉拉升职记》（下称《杜拉拉》）身上，能够看到一些突破与尝试，或许这会是友谊时光突破古风女性向标签的关键。

01

老故事新说法，如何消除《杜拉拉》身上的年代感 

一直以来，IP改编就是《杜拉拉》身上的关键词之一。

但说实话，无论是2007年出版上市的小说，还是2010年播出的电视剧，都距离现在的玩家有一段时间和距离了。如何让当下的玩家重新Get到这个有点年代感的IP，是摆在友谊时光面前的一个难题。

而从游戏的主线剧情里，能够看到他们的一些解题思路。

首先，是对主线剧情时间线的调整。因为距离原著小说的诞生已经过去了15年，为了让游戏内容更贴合玩家生活现状，调整时间线成了必然。

但友谊时光并未选择将时间直接拉到现在，而是设定在了更有科技感的未来。曾经原著中名为DB的跨国外企，也摇身一变成为利用数字科技改变人们生活的巨头DT（Data&Technology）。

15年前，杜拉拉的工作是把装修方案从500万压缩到450万，算是房地产。15年后，杜拉拉的任务是推广一款AR实体化的美妆镜，既有电商也有互联网，甚至带点风口元素。当然，最关键的是，彩妆话题或许与游戏目标用户的诉求一致，会让她们更感兴趣。

其次，友谊时光强化了女主奋斗成长的职场经历。无论用户是否了解“杜拉拉”这个IP，但是只要看到名字里的“升职”，也会意识到这是个围绕职场女性展开的故事。

而在游戏里，能够看到《杜拉拉》更多将笔墨倾注于女主的奋斗与成长，这与时下女性诉求的独立相关。比如进入DT后，受到上司刁难的主角，出乎意料地完成了美妆镜的推广方案，并取得了提前转正的资格。

当然，游戏以相对爽文的展开，为玩家更直接地提供了升职的成就感，但也并未忽视女主个人奋斗对成长的作用。比如在主线剧情里，就能够看到女主频繁加班，争当“卷王”的场景。

再次，不止是职场打拼，游戏同样加入了部分悬疑推理的元素。在原著中，杜拉拉之所以想要进入DB，被男朋友轻视个人能力算是个契机。但到了游戏里，友谊时光选择明智地绕开男朋友这个角色，反而以女主父亲的经历作为谜题切入。

在主线剧情里，能够看到女主想要加入DT与父亲曾经遭遇的经历有关，这不仅为女主加入公司换了个更有意思的理由，也通过铺垫手法，持续吸引玩家留存。

最后，是尊重IP以外，一些接地气的细节设定。在游戏里，玩家接触到的不少角色都直接沿用了原IP中角色的姓名，比如主角的上司玫瑰，公司的行政海伦，甚至女主的朋友夏红等等，都能够给到熟悉IP的玩家一些亲近感。

在这份保留外，友谊时光也加入了一些具有时代特征的细节。比如女主内卷加班时，能够看到她的电脑屏幕上有未完成的需求方案，而随着项目的推进，界面也会有所转变等等。而游戏的读条加载界面也会有诸如“会议室准备中”的字样。

（字变多了）

在体验了《杜拉拉》的前几章剧情后，能够发现它基本保留了原IP的职场奋斗内核，但同时也进行了有效的微调，而这些调整，或许会抵消不少玩家对“杜拉拉”这个颇有年代感IP的陌生感。

02

更轻量、更有取舍的玩法框架 

在古风女性向赛道上，友谊时光早已积累了不少经验，具体到玩法上，无论是《浮生为卿歌》《此生无白》还是《凌云诺》，都会发现他们在卡牌、MMO的玩法融合上很有一套，并且能与剧情结合得还不错。

当然，这也带来了另一个问题，就是玩法融合对玩家来说更难也更复杂。但到了《杜拉拉》，能够发现无论是玩法融合，还是主线、支线任务的分配上，友谊时光都做出了有效的取舍。

游戏的核心玩法依旧是卡牌，但无论是玩法的包装，还是战斗细节的设定，都能看到一些“更成熟”“更轻量”的设定。

对比以数值体系更明显的卡牌战斗，这次《杜拉拉》的卡牌玩法被包装成了职场中对外的谈判，和对内的述职过程。这让卡牌围绕主线人物展开顺理成章，上阵的卡牌实际就是帮助女主沟通的teammate。

而在卡牌战斗的过程里，不再仅以数字显示技能伤害，反而以问答形式为主，与职场题材之间也更为契合。

同时，对比同类卡牌玩法的游戏，《杜拉拉》在单局上阵的卡牌数量上也做了限制，单局战斗中仅能上阵3张的设定，在初期对于玩家来说或许是轻量的处理。

至于后期如何平衡单张卡牌在不叠卡的情况下，练度不够，无法过关，间接导致逼氪的情况，或许是友谊时光需要继续思考的。

在卡牌这一核心玩法外，《杜拉拉》还加入了换装的支线玩法。但作为支线玩法，换装实际在主线剧情里的占比并不很大，更多出现在公司工作以外，休闲娱乐的场景，作为“外出”玩法存在。

那么玩家只要选择一套符合要求的服饰，然后外出即可，一段时间后可领取对应奖励，这实际也是对换装玩法的轻量处理。

而为了鼓励玩家收集服饰，在成就奖励以外，玩家服饰套组收集的完成度，最终会加到主角的属性身上。

对比友谊时光以往的产品，能够发现《杜拉拉》的玩法相对纯粹，主要体现在玩法的取舍上。或许是考虑到“职场”题材目标受众的时间有限，友谊时光才做出了这样的处理。毕竟真的上班就很累了，谁愿意下了班在游戏里接着上班呢？

03

职场题材外，更有野心的社交内容尝试 

在职场IP的改编、更轻量的玩法处理外，《杜拉拉》还在社交上进行了更大胆的尝试，关于这点还得回到“换装”。

现如今，在换装手游中加入对应的捏脸、动作姿势用以拍照然后分享，都已是一条龙的标配了。

但《杜拉拉》做得相对特别的是，能够通过拍照，将游戏内的捏脸与现实相结合，且在游戏内搭建了对应的分享平台，以每日任务的形式培养玩家使用这一功能的习惯。

先说虚拟与现实的结合部分。其实在不少包含捏脸功能的游戏中，也允许玩家直接导入照片一键捏脸，相较于这样的处理，《杜拉拉》显得更加委婉。它能够通过相机识别本人的表情，直接以游戏内捏脸角色表现出来。

（和识别系统关系不大，就是眨眼睛很费力）

这个功能在拍照APP里更加常见，不过拍照APP里能选择做表情的脸比较有限，而且凡是用了这个贴纸的人都是一张脸。这个功能也不算新，《杜拉拉》胜在更委婉地给玩家提供了投射真实自我的情境。

毕竟部分用户在社交的过程中，是会回避以真实自我出镜的，但捏脸后表演面部表情的设计，就让玩家能够自由地利用虚拟人设表达自我。而在游戏中，这段动态表情识别会成为玩家资料性质的所谓“工牌”。

而为了吸引更多用户参与到这个玩法中，《杜拉拉》针对此设计了话题任务，类似社交平台的运营方式吸引玩家。同时在每日任务中，你也能看到参与、浏览该板块的任务，且加入了浏览时长的限制。一分钟不太长，但也足以让玩家感受到乐趣。

此外，针对换装后的穿搭，也有名为“遇·见”的平台展示，考虑到友谊时光的女性向在主流社交平台上的聚集度并不很高，或许游戏内这样的处理会受到更多用户的欢迎，也利于他们补足这一方面的缺憾。

04

不止古风女性向，更多元布局的友谊时光 

其实在简单体验后，能够发现《杜拉拉》对比友谊时光以往的产品，确实在题材的融合，以及玩法的取舍上优化不少，包括社交平台方向的尝试也颇有新意。

但是，它的不足也非常直观，就是美术的完成度。考虑到审美确实因人而异，这里的一些看法会相对主观。

回头看友谊时光以往的产品，从《熹妃传》到《浮生为卿歌》，再到《此生无白》和《凌云诺》，尤其是《凌云诺》，能够看出他们在美术上逐渐摸索出了更具有自身特点的风格。《凌云诺》的美术就从国画、现代美术中各取所长，最终融合成独特的画面表现。

可《杜拉拉》的美术建模，确实有些简陋。不仅是人物的建模，在呈现服饰穿搭的时尚度时也有一些欠缺。

同时能够理解官方为了让换装拍照的体验更良好的决心，但部分滤镜的设计，可能还是与市场风向不太一致，当然这或许也与游戏目标人群的喜好倾向有关。

（这样的滤镜其实不太常见了）

但总的来说，依旧能够从《杜拉拉》身上看到一些友谊时光想要认真做内容的态度。其实这从他们的2021年度财报中也能看出，尽管总营收有所降低，但用于研发的投入却从2.64亿增至3.64亿，同时研发部门的薪酬也有所提升。

而据财报透露，除《杜拉拉升职记》外，友谊时光仍有多款产品储备中，不仅包括一款名为《代号：FS2》的《浮生为卿歌》衍生作，同时还有偶像养成手游《少女偶像派对》、二次元放置卡牌《星之少女》，以及一款动物保护题材策略卡牌《代号：G》。

可见在行业发展有些艰难的时间点，友谊时光也会继续坚定地推出优质内容，以保持专精赛道的优势，同时也不断开拓新品类，尝试更多元的产品布局。

希望在未来，不止是古风女性向，友谊时光能够让市场看到更多惊喜。