为进一步释放消费潜力，湖北文旅集团旗下景区首次联袂，在元宵节推出“人间烟火闹元宵 千灯万福共团圆——湖北文旅集团38景齐闹元宵”盛大节庆活动，不仅延续春节文旅热度，还深入挖掘元宵传统文化内涵，融合科技体验，创新线上互动，掀起后春节消费热浪。

元宵节两天活动期间，湖北文旅集团旗下景区接待旅游人数30万人次，带动地方名优特产文创商品销售额逾千万元，达成文旅推介订单近千万元，实现文旅综合消费3000万元。

用民俗非遗研学 释放亲子定制旅游沉浸消费

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在中国传统文化中，元宵节是内涵最深厚、活动最丰富的重要节日之一，也是感受民俗魅力、承续非遗传统的绝佳场景。兔年元宵节期间，湖北文旅集团将传统文化和亲子研学相结合，开展60场民俗非遗研学活动，湖北特色的文化大戏在38个景区轮番上演。

黄梅东山问梅村将民俗非遗现代演绎，沉浸式剧本杀《天官赐福》将传统文化和现代潮流融合跨界，福瑞、国风、优雅、闪亮、传统和趣味并存。元宵节两天活动实现游客接待量1.2万人次，综合收入8万元，同比增幅均超300%。

传统5A景区襄阳古隆中在元宵节延续春节创新情景剧《诸葛亮大婚》，升级演绎汉婚回门场景剧。从南阳开车到襄阳古隆中的王先生一家，“吃上了‘回门的诸葛亮夫妇’送来的汤圆，孩子也爱上了诸葛亮和三国英雄们的故事，收获很大。”。元宵节两天活动实现游客接待量1.5万人次，综合收入50万元，同比增幅分别为185%，157%。

传统的采莲船、抛绣球，写对联、剪窗花、猜灯谜、放河灯……家长和孩子一起，沉浸式领略浓郁的荆楚风情，也带着丰富的知识和体验满载而归。

在传统节日开展民俗非遗研学，成为“以文促旅，以旅彰文”的生动实践，也极大释放了亲子定制旅游的消费需求。

用时尚科技 激发主客共享消费潜力

湖北文旅集团元宵节推出百场“音乐秀、科技秀、烟花秀”，借时尚科技和智慧旅游，吸引了万千游客“潮玩元宵”。

5A级景区阵容中，恩施大峡谷首度开启声光电夜游，万名游客共赏网红景点“绝壁栈道”“一炷香”点亮，与夜空对话，直呼大饱眼福；“三楚第一山”黄石东方山、黄梅东山问梅村、石首桃源小镇等推出无人机表演、水幕秀、3D光影秀、沉浸式历史穿越剧等多种“科技范儿”活动，带来别样游玩感受。

元宵节晚上7点，在荆州市中心城区首个文商旅融合街区荆街，作为湖北文旅集团38景齐闹元宵大联欢活动的开幕式会场，用新锐科技助力营造主客共享的旅游氛围。元宵节两天活动接待游客近7万人次。

用线下大联欢 带动线上云消费

日游夜游欢乐接力，灯会庙会流光溢彩，大戏大秀次第登台……线下闹元宵大联欢盛况空前，带动线上云消费精彩不断。

湖北文旅集团“游湖北”APP平台抢抓元宵流量和消费场景，线上猜灯谜、点“灯笼”、云打卡等新民俗受热捧。元宵当日，APP平台联动十余家景区推出不间断直播，连续直播时间超过10小时，上架产品10个，点赞总人次逾4万+，矩阵总浏览量接近2万人次，实现数字文旅营销新突破。

神农架在神农顶和滑雪场分别搭起直播间，雪地音乐会、人气网络主播互动、抖音售票在直播间大放异彩，累计5个半小时直播收获点赞超过10万；“诸葛夫妇•喜闹元宵”沉浸式三国互动游云直播，悦兮半岛酒店将威风锣鼓、采莲船表演等传统民俗表演带上云间，英山桃花冲滑雪场在线上同步推出元宵直播特惠团购套餐和“桃花有戏”活动限定产品，助力带燃抖音销售。（王海玉）

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