新的一期《抖音房产生态白皮书》中显示，截至2023年2月，房产行业连续23个月下降的景气指数开始回温，房产业受到的冲击正在被消解:商品房住宅的销售额增速开始回正、全国300城住宅规划用地的成交率已恢复至疫情前水平等数据都在说明，房地产正在尝试走出谷底。

(资料图片仅供参考)

当居住回归现实，房地产行业持续受到客观需求拉动的同时，消费者的买房选择同样受到“钱袋子”的限制，这样的情况下房产企业更应和目标客户群直接面对面，实现信息更高效地传达，实现长效经营。房地产的数字化经营链路已经实现由内到外的渗透，住房交易流程的数字化重塑不仅提高了消费者体验，也为企业提供了更多触客窗口。

随着房企在短视频平台积极尝试，房企的线上经营在短视频平台上取得了一定突破，房地产行业即将在线上渠道开启加速模式。

蓬勃发展 抖音房产内容生态向上生长

《抖音房产生态白皮书》中显示，2022年，抖音房产内容的互动量超过200亿次，包括点赞、评论、转发的互动行为同比2021年都实现了稳定增长，用户对房产内容的需求持续推动着内容生态丰富完善，高活跃兴趣用户体量达到1.2亿。由于房产内容覆盖的细分类别广，根据通过数据分析得出，目标受众群体对房产内容的需求点体现出:高频率和高载量。

构建内容营销 精准抵达房产兴趣用户

房产营销的本质是人的营销，想要找到更多潜在意向的购房者，首先要找到最具生意价值的消费人群。基于O-5A人群理论的分析及行业验证发现，A3人群对获客价值的贡献最大。

A3人群既然如此关键，那么该如何培育并获取A3人群？

内容营销，是获取A3人群的最佳路径之一

A3人群的培育与获取并不能依靠简单的竞价广告投放而实现，获取A3人群的最佳实现路径之一是内容营销。

在房产行业，实现有效内容营销的三个步骤：

《抖音房产生态白皮书》中显示，2022年房地产领域主要房企品牌在抖音的搜索量超过1亿次，越来越多的强需客户正在抖音关注房产；其中排名前十的房企品牌搜索量占比达到70%以上，房产品牌的用户心智建设效果初现。

2022年，抖音房产企业开启线索收集组件的直播间数量同比增长超过400%，在企业号直播间总数中的占比从2021年的16%上涨至44%，直播间线索收集组件的点击超过了1800万次，线索直播成为房企线上获客的渠道之一。

当用户的心智建设到达一定阶段，对于房产行业来说，线索经营与提效就成为决定这门生意好坏的关键。

腾房云区域房产服务平台、T+系统全系产品、智慧案场、房产门店ERP已支持抖音全链路营销获客场景，根据自身场景需求，通过抖音平台展示项目及房源信息，通过抖音企业号内容运营、留资线索同步、短视频、直播挂载抖音小程序等方式，完成获客、营销、客户服务与管理。

目前，已经有超过50+区域房产平台率先上线部署、十余家售楼处案场、房产中介客户加速部署中。为客户真正实现从公域到私域、内外网一体化协同，带来全新的房产「全链路」数字化经营新体验。