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春暖花开，春水初生，春山在望，美好如期而至。3月17日，中国旅游合作联盟第十二届大会暨“文旅复兴 重塑未来”走进长三角、走近苏州吴江，在苏州市吴江区静思园开元大酒店隆重召开，来自全国二十多个省市旅游精英、业界大咖云集苏州吴江，共商全国旅游合作发展之大计。

中国旅游合作联盟于2011年在党的诞生地－－嘉兴南湖区成立，现有成员单位300多家，大部分都是跨区域旅游机构或所在城市头部旅行社，联盟成员之间通过紧密合作，共创共享，实现共赢。

苏州市人大常委会副主任王鸿声，苏州市文化广电和旅游局副局长陆锋，嘉兴市文化广电旅游局党委书记、局长周静，中国旅游合作联盟会长顾明庆等出席大会并发表了致辞。大会上，苏州市文化广电和旅游局与嘉兴市文化广电旅游局、中国旅游合作联盟与苏州市旅游文化产业协会、嘉兴市秀洲区文旅局与苏州市吴江区文体旅局分别签署合作协议。

浙江省青年导师、嘉兴市环宇文旅集团总裁顾潇彧，华程国旅集团中东和非洲事业部总经理、上海华程国旅常务副总经理杨帆，苏州贝西文化传媒有限公司董事长顾蓓，苏州旅游文化产业协会副会长、研学旅行专委会会长沈君燕，安徽申美国际旅行社有限公司总经理朱雷先后发表了主旨演讲，分别就传统旅行社转型升级、2023年出境长线市场、传统旅行社如何抓住线上流量红利、数字化场景下的文旅新时代、行业前景及政策红利等方面进行了分析和解读，就“文旅复兴 重塑未来”给出了自己的见解和答案。

信心之源

2020—2022年对于旅游行业来说，是极不平凡的三年，也是跌宕起伏、艰难前行的三年。受疫情影响，自2020年1月26日全国全面暂停出境游起，全国旅游行业就一直站在风口浪尖。用中游联盟会长顾明庆的话来说，就是“面对的困难考验前所未有，经历的挫折挑战前所未有，为维护社会稳定大局所作出的牺牲也前所未有。”

面对疫情，中游联盟在全国旅游企业发扬拼搏精神，抱团取暖，积极自救。自今年以来，一切皆向好的方向发展，旅游行业的多重利好也接踵而至。特别是2月6日国家文旅部宣布放开出境游，有20个国家作为首批试点单位。同时，国内旅游市场的火热也超越预期，全国旅游行业迎来了强势复苏的态势。对此，顾明庆作了两项研判：一是发展前景向好，未来可期，二是国内市场广阔，大有作为。

发展之道

在防疫常态化和“双循环”新格局下，旅游发展面临的挑战前所未有，但挑战与机遇并存、困难与希望同在，战胜了挑战就是新机遇，克服了困难就能再上新台阶。顾明庆认为“品质提升”是核心切入点，唯有加快推动旅行社创新发展、转型发展，才能把潜力和动能充分激发出来、释放出来，实现高质量发展。

在常态下，传统旅行社经营发展模式已经一去不复返，新需求、新产品和新模式已经开始形成。旅游企业如何调整经营模式，探索出一条自己的路，顾明庆认为要进行“三个转变”：一是由“出境游”转为“国内游”，在未来相当一段时间内，我国旅游供需双方都将汇集在国内市场上，从供给方看，“高铁+旅游城市”“休闲+乡村旅游”“旅游+地理标志产品”“教育+旅游”“旅游+康养”等旅游产品将继续保持主导地位；二是由“线下为主”转为“线上线下并重”，传统旅游企业转型升级必须积极探索“数字+线上体验”“在线游”等，推动旅游企业重塑商业模式、实现品质升级；三是由“大众”团队经营转为“小众”精致服务，推动服务产品私密化、小团化、定制化。