距离“五一”小长假还有半个月的时间，假日旅游需求已经提前释放。某旅行平台上，南京成为最受用户欢迎的热门赏花城市目的地之一。今年开春以来，#总要来趟南京吧#词条频繁登上热搜，南京文旅火爆出圈，六朝古都一步跨入“网红城市”。据南京市文化和旅游局的数据显示，2023年第一季度，南京共接待游客4437.34万人次，同比2022年上升68.45%，比2019年上升22.09%；旅游总收入达765.99亿元，同比2022年增长49.82%，比2019年增长17.9%。网友们戏称，南京三个月就已经完成了全年的旅游KPI。

(资料图片仅供参考)

城市红了，民众“打卡热情”高涨了，旅游的脚步也随之匆忙起来。近日，“特种兵式旅游”成为网络热词，说的是大学生们利用周末旅游，短时高效逛景区，甚至牺牲睡觉时间，强度宛如户外拉练。而这些年轻人的旅游目的地，正是像江苏南京、山东淄博这样的“网红城市”。他们或夕发朝至，一天打卡南京博物院、鸡鸣寺等九大景点；没课的下午，也能随时坐高铁去淄博撸串……随着时代发展，人们喜爱的旅游方式不断变化：崇尚慢生活，催生了乡村旅游；便捷的交通，则带火了自驾游；走入大数据时代，“智慧旅游”又成为新潮……如今，“特种兵式旅游”的走红，也有其时代特殊性，那就是疫情之后的文旅复苏，让旅游热情得到充分释放，大家能去的、想去的地方也变多了。

流行的旅游方式、理念观念在变，每座城市都有机会成为“网红”。问题是，当机遇到来，能否迅速接住“流量”，留住“热度”？

迅速反应，乘势而上，是网红的急智。淄博烧烤“一夜爆火”后，当地迅速发布了淄博烧烤地图，对公交线路作出调整，推出多条定制烧烤公交专线，后期更是为游客开通了“烧烤专列”。同时对烧烤店、出租车等领域进行严格治理，避免欺客宰客现象发生。而全市38处青年驿站还为来淄博求职、旅游的青年人提供打折服务。一系列好客操作快速精准诚意满满，不仅拴住了游客的胃，更拴住了游客的心。

常态治理，提升品质，是长红的底气。作为老牌旅游城市，南京的爆红看似突然，实际是南京始终紧抓城市特色，积极创意营销，不断提升旅游品质和服务水平的努力成果。作为六朝古都，南京让文物“活”起来，让历史“说话”，创新打造数字《金陵图》，在丰富的场景中阅览古都南京辉煌灿烂的人文景观；“渐进式”更新改造的小西湖片区，让历史文化与现代生活“共生”；开放共享公园绿地，一些平日里看似不起眼的草坪、林下空间、空闲地等成为值得打卡的新兴景点；首店经济、小店经济带旺城市烟火气……这些常态化更新治理都是南京“应万变”的能力和底气。

成为“网红”，是城市魅力的勋章，更是文旅发展的挑战。想要“红”得持久，还需不断打磨文化含“金”量，提升生态含“绿”量，治理旅游“黑”乱象。既有“头回客”，更有“回头客”。如此，网红“流量”才能有效转换成持续拉动地方经济的力量，让城市成为游人心中的“诗和远方”。

来源｜小苏“画”事工作室

统筹｜周安琪

文稿｜程梦青

手绘｜唐诗韵

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