水乡兴化，河港纵横，垛田之上，金黄的油菜花争相绽放，花香浓郁，风光旖旎，最美的时光倏然而至。乘着美好春光，3月31日上午，第十四届江苏省乡村旅游节在泰州兴化市千垛景区拉开帷幕，诚邀八方游客奔赴“水韵江苏”美好乡村，感受美的风光、美的人文、美的味道、美的生活，收获美的发现。

优化特色产品供给 顺应消费新需求

启动仪式上，“水韵江苏”乡村旅游宣传片首度亮相，水韵灵动、丰富绚丽，田野上“诗和远方”的美丽画卷徐徐展开 围绕"水韵江苏·美好乡村"主题，107个生态美、产业兴、农民富的产品和项目闪亮登场，从供需两端满足大众对乡村文旅消费的新期待。现场还发布了"乡旅E贷"百亿资金助力计划；创新推出驻村辅导员工作站模式，实现由点到站、由村到镇、由辅导员进村到辅导团进驻的提升。

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记者了解到，本届乡村旅游节将一直持续至5月底。期间，省市将联动开展“水韵江苏·四时万象”百项乡村旅游业态创新示范产品项目征集与展示活动、“水韵江苏·乡村嗨游”自驾游活动、“水韵江苏·乡村采风”全媒体乡村行三项主题活动。全省各地还将根据当地特色，推出乡村旅游节庆、乡村康体休闲、乡村采摘亲子、乡村文旅融合创新等四类、共计百余个市县联动特色文旅活动。

江苏省文化和旅游厅资源开发处处长陈劲松说：“特别是围绕乡村旅游新的消费形式，我们打造更多的创新业态，提供更多的优质产品，期待更多的游客能够走进乡村田野，畅享自然风光。”

伴随着乡村旅游节的火热开启，今天，记者和各地游客不仅领略了水上垛田和花海相结合的景观，还打卡了乡村旅游文创、特色活动展示等五项现场互动活动，充分体验了田园乡村的美好生活。在全国乡村旅游重点村——东罗村，记者观看了“里下河文化”民俗文艺展演，在错落有致的村落景观中，感受独特的里下河水乡风情。同时了解到，这个村庄通过发展特色民宿、民俗美食，打造农业观光、互动体验和康养度假等旅游新品。实现“生态+旅游”“生态+农业”融合发展，壮大集体经济，带动村民创业，促进农民增收，已取得初步成效。

近年来，随着更多富有"水韵江苏"特色的乡村旅游产品和服务持续推出，江苏乡村越来越成为吸引大众的旅游目的地。江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长兼省文物局局长，南京博物院党委书记拾峰介绍，目前，江苏拥有国家级乡村旅游重点村镇60家，数量居于全国前列，省级乡村旅游重点村114家。2022年，全省174个国家级、省级乡村旅游重点村镇共接待游客6022万人次，实现旅游收入86亿元，带动就业7万人。

乡村旅游应打好“差异牌”

“采菊东篱下，悠然见南山”。在这个五彩缤纷的春天，蛰伏已久的人们纷纷走出家门，赏花踏青、体验民俗、享受美食 乡村旅游越来越受市民游客的青睐。可也有人发现，许多村庄盲目跟风，抛下自身特有的“乡土性”，照搬城镇的建筑风格、景观绿化，让人不免产生“走过一村又一村，村村像城市”的感慨，千篇一律的改造反而让乡村失去了原有的吸引力。那么，乡村振兴只有“复刻城市化”这一条道路可以走吗？

文旅业内人士认为，乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。乡村旅游若想吸引和留住更多游客，唯有避免“千村一面”的痛点问题，加强传承创新，与时俱进打造与众不同的“看点”和“卖点”，定能让游客“望得见山，看得到水，记得住乡愁”。

来源 | “评新而论”微信公众号

记者| 毕然

编辑 | 郭艺