“英雄救美反被救”“豪门宴上不认亲”“霸道总裁爱上我”“怒揍情敌甩前夫”……明知很狗血,却忍不住一直看下去。这样的网络爽剧,已经成为一门逐渐壮大的生意,吸金能力强至令人咋舌:某短剧制作方晒出庆功蛋糕,短短24小时,充值金额超过1200万元。

剧情“狗血”: 赘婿、战神、霸总……令人“上头”付费

如果你经常看短视频,大概率刷到过这种“短剧”:竖屏拍摄,一两分钟一集,冲突强烈,表演浮夸,剧情非常“上头”。这些剧情常常遵循观众们熟悉的玛丽苏套路——紧凑地展现在每集只有2分钟左右的时间里,给观众带来了源源不断且百转千回的狗血剧情。


(资料图片仅供参考)

在最关键的剧情,短剧戛然而止,想要看看后面发生了什么,就需要点击链接,跳转到小程序平台。想要看完整部剧,就得付费了。付费模式灵活多样,可以花几块钱买单集,也可以花几十买全剧,可以开个365块钱的包年会员“享受全站资源”,甚至还能“超前点映”。

不少观众对于短剧的“狗血”情节不屑一顾。然而,小程序短剧的主题多样:赘婿、战神、霸总、甜宠、玄幻、穿越、重生、恐怖、悬疑、魔幻……总有一款适合你。在某一段时间内,频繁刷到同一个剧的剧情,非常容易勾住观众的好奇心。起初可能嗤之以鼻,但看着看着却渐渐被其带入剧情中,尽管土味情节尴尬到想抠脚趾,却又无法抵挡住追剧的诱惑。

小程序短剧的火爆还催生了不少“搬运”和“二创”。近段时间最火的《哎呀,皇后娘娘来打工》和《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》,被全集“搬运”到B站,播放量数十万。主演徐艺真和孙樾的直播连线录屏,播放量就达到了10.3万。

成本极致: 7天拍完100集 每月拍十几部剧

在不少观众心里,“网剧”一直是低成本的代名词。不过,随着观众审美要求不断提高,现在爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台拍摄制作的“网剧”,已经开始走向精制作、高投入。和 “网剧”不同,近两年横空出世的“小程序短剧”,目前的拍摄成本正在被极致压缩。

业内人士向长江云新闻记者介绍,目前小程序短剧的制作团队遍布全国,郑州和西安等城市比较集中。一部剧一般在80-100集左右,每集一两分钟。一个短剧项目,从立项到上线,一般只要两个月,其中拍摄的时间一般被压缩在7-10天。

“7天拍100集,人都干麻了。”一位武汉摄影师小楚介绍,一部长度差不多的电影,拍摄时间往往在3-5个月左右,而他参与过的短剧项目,全是一星期拍完。“每天拍10-12个小时,没时间慢慢打光,也不需要打光,亮就行了。也没时间管镜头到底怎么样,反正干就完了。”

演员承承参加过20余部短剧的拍摄,他总结,短剧就是要一个“快”。“演员没时间在片场酝酿情绪的,而且,你那些收着演的情绪处理,反正都会被剪掉。上来就要直接喊台词,大开大合,演完拉倒,赶紧进下一个场景。”

压缩时间,换来的是高效率。武汉某短剧制作公司,7月份同时开拍了9部网剧。在郑州,一家公司每月拍十几部剧也不是什么难事。

(受访者供图:短剧拍摄片场,导演正在监看画面)

在“压缩时间”的同时,短剧的拍摄也在“压低单价”。长江云新闻记者采访到的参与短剧制作的剧组人员,无一不在吐槽“价格太低”。

摄影师小楚称,自己平时拍摄广告、宣传片等,一般的报价是1500元/天,而拍短剧,7天的价格能被压到5000元。演员方面,承承说,拍信息流广告,一天能收入1000-2000块,拍起来也轻松。而短剧主演,“2000元的演员就是挺高的了,500-800很常见。”化妆师梦梦拍过的短剧,价格低至每天300元。“300块啊!整整12个小时,我化了8个人的妆,还要做头发,还要负责盯衣服接不接戏,一人干了整个梳妆组和服装组的活。”

业内人士向长江云记者介绍,现在一部80-100集的短剧,制作成本被压缩至10-15万元左右。“便宜的8万块就拍完了,50万能拍非常精良的大制作。”

吸金能力: 花1元成本能收回1.2元用户付费

拍摄时的低廉成本,并不影响短剧的吸金能力。

业内人士向长江云新闻记者介绍,目前,短剧的盈利模式有商业植入、点播收入、用户流量运营等等。“简单说就是两大类,一类是植入广告向品牌要钱,一类是向观众要钱。”

在4A公司工作的小李接手过一个短剧项目。这部剧边拍边播,前三集的点赞量过了50万,某化妆品品牌看中了它的流量,投入了几十万元,在后面的剧集里加上了自己品牌的植入。“对品牌来说非常划算,这点钱拍个广告甚至都不够,亏了也没事,流量起来了就是赚。”

(受访者供图:化妆品植入短剧,在单集名后会加上品牌名及“抗老”等标签)

不过,“向品牌要钱”的短剧还是少数,大多数短剧的盈利,依然靠的是“向观众要钱”。

业内人士介绍,在这个行业里,“投放能力”是决定性的因素。“操盘过抖音投放的投手很吃香,做过网剧的就是降维打击。”与古早网文和电商的推广路线类似,短剧的投放有着一套完整的“玩法”。通过精准选择内容题材和投流技巧,让观众快速沉浸并付费。

业内人士称,每个运营公司,甚至每个投手,都有自己不会外传的“独门秘籍”。“他们会根据整体情况来操盘,什么时间段投,投给哪些受众,怎么推流量,都是自己的一套。每个人的投法也不同。”

在投手的运作之下,普通观众会在玩手机时刷到各种短剧,从而被吸引,点击跳转到短剧小程序,进入到付费的环节中。在抖音快手等短视频平台上,甚至还出现和“带货”类似的“带剧”。短剧被“挂上小黄车”,成为了商品。通过主播的解说介绍,吸引观众点开链接下单,直接付费购买。

(经过运营投放,爆款短剧收益非常高)

目前,能力较强的运营公司,制片人的排期已经到了5个月之后。“他们手上的剧很多,会挑着投,你拍完的剧能不能火,什么时候火,都是投流说了才算。”

业内人士称,目前短剧的ROI(投资回报率)可以做到1.2左右。也就是花费1元的投放成本,能收回1.2元的用户付费。“去年过年我们做了一个有点擦边的剧,ROI做到了5,投1块钱能收回5块钱,但那个剧被审核下线了。”

“1.2的ROI在影视行业非常高了。火的剧,我们就会一直投,一直有收益。”某业内人士称,目前他操盘的剧,有上线超过半年的,现在还在投放,总投入超过千万,当然收益也非常可观。

(爆款剧《皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万)

短剧“能赚钱”,也催生出了盗版团伙赶来“分蛋糕”。据嘉兴南湖公安消息,今年4月末,嘉兴九州文化传媒有限公司向嘉兴警方反映,有多名电商平台主播通过网络销售传播其公司出品的微短剧400余部。警方发现,该犯罪团伙将盗版微短剧以《影视剪辑运营实操课》的名义出售。经初步查证,该犯罪团伙非法获利500余万元,间接造成九州文化营收损失8000余万元。

业内人士: 看太多了都会烦,提升质量是趋势

成本低,制作快,能迅速复制,吸金能力强。这几种能力同时加持,让小程序短剧这个行业在今年开始爆发。

国禹文化是一家专注剧本创作的公司,公司很早就入局了“小程序短剧”,经历了短剧行业从单集引流,到现在多集付费的发展历程。其编剧大哲称,以他的感受而言,短剧的要求在不断提高,因此,他把目标锚定在了“出精品爆款”。“去年我们还写了大量成本在5万元左右的剧,今年已经有很多40万元到60万元这个档次了。”

运营环节的业内人士,也表达了对更高质量短剧的期待。“观众的口味是越来越高的,想让他们掏钱,剧的质量非常重要,也更好投。粗制滥造的剧,会自然被市场淘汰掉的。”

在多位业内人士看来,短剧市场依然是一片蓝海,未来可期。越来越多的制作方、运营方、品牌方进入这个行业,有利于相互竞争,良性发展。目前,平台的审核机制有一定滞后,但也在不断完善中,涉嫌暴力色情的“擦边剧”已经很难得到流量。下一步,短剧行业也期待有更规范的管理法规,促进行业整体水平的提升。

“毕竟太狗血的剧,看太多了,谁都会烦。提升成本,提升质量,是必然趋势。”一位业内人士多次强调了自己的观点。

(注:图片及素材来源于网络,版权归原作者所有。如有侵权请联系删除,电话:027-85721622 。)

推荐内容