一、定下目标

如果说美国市场是沃尔玛的发源地，那么海外市场便是沃尔玛发展的另一个赛道。

近日，沃尔玛国际首席执行官Judith McKenna在一年一度的股东大会上表示，尽管全球经济仍处于不稳定状态，但沃尔玛仍预计在5年内将其海外市场的GMV总额翻一番，达到2000亿美元。

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而早在今年4月份，McKenna就曾首次提出过将沃尔玛海外GMV翻倍的计划。并且，在国际货币基金组织因持续的高通胀下调了2023年和2024年的全球经济增长预测后依然坚持这一目标。

据了解，沃尔玛5年前的国际商品交易总额为1200亿美元，但在剥离英国、巴西、阿根廷和日本的业务后，这一数字在截至今年1月31日的财年中降至1000亿美元。不过，沃尔玛的商业模式在过去几年更加注重全渠道发展，即一种将其电商业务、送货服务、广告和市场业务联系在一起的战略，这加强了其盈利能力。

此次沃尔玛预测的海外市场增长将来自于全球范围内实施其全渠道战略、扩大其开展业务的19个国家的市场规模，并建立一个类似于墨西哥的互补性商业“生态系统”，这其中包括墨西哥的Cashi数字支付应用程序平台和印度的Flipkart市场。

二、发展强劲

实际上，沃尔玛近年来在全球各大电商市场发展势头迅猛。就像McKenna所说的那样，“沃尔玛庞大的市场规模使其有能力实现GMV翻倍的目标”。

从具体的细分市场来看，沃尔玛在墨西哥除了通过实体店销售日常用品外，还通过其Cashi应用程序提供金融服务以及BAIT提供电信服务。到现在，沃尔玛还开始在该市场提供医疗保健服务，这种全渠道扩张策略使利润显著上升。

而在新兴发展的印度电商市场，这一发展势头更加凶猛。目前沃尔玛持股的Flipkart在电商领域的发展上远超亚马逊，其市场份额占比达到48%，而亚马逊仅有26%；Flipkart在印度2021年的总销售额为230亿美元，而亚马逊为180亿至200亿美元。

除了墨西哥和印度市场，沃尔玛还继续加码全球第一大电商市场——中国。今年2月，沃尔玛宣布放开对中国卖家的GMV招商门槛限制，这意味着将有更多有实力的中小卖家入驻沃尔玛，中国卖家数量也会进一步得到提升。

根据沃尔玛今年第一季度财报显示，沃尔玛国际电商销售额同比增长25%，国际净销售额同比增长12.9%达到268亿美元，其中沃尔玛中国贡献巨大，净销售额同比增长28.3%至53亿美元。

此外，沃尔玛在食品和杂货领域也是一骑绝尘。根据PYMNTS的数据显示，沃尔玛在整个食品和杂货领域的市场份额越是亚马逊的7倍。并且，消费者正持续削减支出并转为寻找更加低价的商品，沃尔玛在商品价格竞争也有着非常强劲的竞争力。

可以预见的是，随着沃尔玛继续加码全球电商市场，其势必会进一步抢占市场份额。但与此同时，各大电商平台之间的竞争也会更加激烈，谁能成为最大的赢家还未可知。各位卖家可以静观其变，提升自己的产品竞争力，选择合适的平台进入。