伴随着略显诡异的配乐，镜头扫向一个房间：几排桌子整齐地摆放着数十台电脑，屏幕上是各种主播正在卖货。此时，几行大字啪啪啪打出：“太吓人了，200平方米直播基地空无一人，全是AI数字人直播……”可仔细一看，这些主播的长相又似乎跟真人无异。

最近，你在微博、小红书，以及各大短视频平台上，是否刷到过类似视频？有人真诚发问：真人主播要失业了？也有人感慨，这是人类运用技术打造“入侵真实的仿象”又一案例。

这种现在频频现身直播间的AI主播，名叫“2D超写实数字人”。用最直白的语言来介绍，就是真人主播的“嘴替”。随着人工智能概念近期的火爆，它们也被营销公司包装成能替代真人主播的带货小能手。

(资料图片仅供参考)

问题是，如果真人主播都搞不定，数字人能带来成功吗？

数字人涌进直播间

数字人并不新鲜，洛天依、柳夜熙等都红极一时；带货也非初次试水，各种虚拟偶像此前早就参与过。而眼下这波正在风头上的数字人，有点不一样。

虚拟偶像洛天依、柳夜熙

他们的形象更接近于普通人，如果不仔细看画面，会误以为就是真人。目前，这些AI主播主要出现在本地生活团购的直播间，引导用户购买各种团购券，也有少数会售卖零食、快消品等标品，以单纯的讲解为主。

直播间里的2D超写实数字人主播

“欢迎新进直播间的宝宝们，5号链接大家都去拍”“团购呢是到店消费，人均不到50米（元）就能吃到烤肉”“招牌的牛鞭牛尾炖鲍鱼套餐直播间只要68米，还在等什么”……当有用户进入直播间，他们可能会念出网名并表示欢迎；除了介绍商品，还可以简单回答弹幕区的问题进行“互动”。

按照提供此类技术服务的公司的说法，这些2D超写实数字人主播，“以真人为基础1:1数字复刻而成的模型，和真人的形象、表情、声音几乎一模一样”。

“我们熟悉的虚拟偶像，主要靠穿戴动作捕捉设备的‘中之人’（操纵数字人进行直播的人），而2D超写实数字人走的是另一种技术路径。”在杭州从事数字人行业四五年的阿文解释，“整个过程简单点讲，就是你事先拍一段三五分钟的视频，一般在绿幕前，可以加上一些常用手势；通过技术训练，根据你的视频生成数字人；后续每次有需要时，只要给一段文案或者音频，它就会基于之前的视频，替换嘴型部分，而表情、手势等，依然是你的原视频，所以看起来一模一样。”

就现阶段来说，这些数字人主播普遍还没到炉火纯青的地步。看得久了，就会发现他们的动作是重复的，车轱辘话也是说了一圈又一圈；有些抠图痕迹明显，偶尔还会出现音画不同步。看出端倪的网友好奇地在弹幕区发问：“主播是真人吗？”

便宜但未必好用

但2D超写实数字人主播有一大优势，就是：便宜。

向业内人士请教了一下，一位小商家如果从零开始，想要搭建一个最简单的真人直播间，头一个月开销保守估计在5万元以上，后续每个月的支出可能也要两三万元。

相比之下，2D数字人就划算多了。他们可以365天7×24小时不间断吆喝带货，还不需要交五险一金，卖出的货不拿提成。场地成本同样省了，想要什么背景，动手直接在电脑上替换。

有需求的地方，就有商机。眼下，市面上已经出现了不少提供此类数字人相关服务的公司。比如南京一家有名的数字人公司，一个数字人主播定制费用为8000元，一年系统使用费8万多元。

还有一大批野生的散户，分散在各种平台兜售。这类数字人多以公共使用为主，即企业事先已集中采购获得形象授权产出通用的数字人。你购买服务后，可以从公模中挑选喜欢的形象。

公模

其中广州的一位代理商坦言，单个2D数字人单场直播下来，GMV（网站成交金额）可能并不算高。他展示的其中一个烤肉团购券案例，每分钟在线人数11人，人均观看时长39秒，千次观看成交金额886元，商品点击率6%。

“优势是在于提供多种形象，一段音频可生成多个不同数字人直播视频，轻松搭建直播矩阵。”他给出的优惠价是2500元使用1套数字人直播系统半年，如果花39800元/年，就可以买下20套数字人直播系统。

而杭州一家公司的业务助理表示，2D超写实数字人在本地生活中小商家中用得比较多，还可以用于海外TikTok、Youtube、亚马逊等平台的内容创作。他说春节前后杭州一家旅游公司就采购了10个数字人，卖出了大量的旅游线路。

“直播这个事呢，我觉得2D数字人还真代替不了真人主播。”Simon是上海一家直播机构的运营负责人，多次来杭州做直播活动，也和这边数字人相关业务的公司有过接触，但终因体验感不达预期而作罢。

“真人主播的不可替代性，主要在于情感连结、互动沟通这块，可以提升粉丝粘性、提供情绪价值。短期看，2D数字人主播做不到这些。”

“此外，直播平台有自己的一套算法机制，如果一直用数字人直播，不会分发太大流量。”在Simon看来，定制一个精致的数字人主播也需要一定投入，但现阶段综合来看，产出可能不一定和投入成正比。

抖音：发布者应对AI生成内容作显著标识

作为一种辅助工具，这类会直播的数字人本身并没有什么问题，科技进步的一大意义就是把人从重复性劳动中解放出来。不过，现在已经出现了这样一种趋势：卖数字人的公司将数字人和新时代互联网营销深度捆绑，让人觉得自己距离成功就差一个数字人。

更何况，眼下在直播中使用数字人，还存在一定风险。

5月9日，抖音发布关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议。其中提到，创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者，在抖音应用生成式人工智能技术时，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景；虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证；禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。一经发现，平台将严格处罚。

记者也向快手客服做了相关咨询。对方一再表示，建议直播时真人出镜，如果检测出或者被举报“非真人直播”，很可能会被封号；不过，当数字人用于短视频发布，那么平台一般就看内容是否合规。

此前，有人为了防止被封禁，想出了一个方法：双机位直播，用一个数字人搭配真人讲解，前者循环口播，后者做产品展示和互动。

人均一个数字人的时代来了？

除了电商领域，在阿文看来，这类2D超写实数字人的最佳使用场景，是纯观点输出的短视频。“比如罗振宇之前坚持了十年的‘罗胖60秒’。此类视/音频无需实时互动，动作也没太大变化，每次只需要替换嘴型部分，大大节省制作时间和成本。”

事实上，一些大V正在这么做。如果你刷过几期财经自媒体博主刘润的短视频，就会发现屏幕大多打着一行字：部分画面使用了AI技术制作。去年10月，他就公开透露，短视频平台上的内容大部分由“数字人刘润”完成。

财经作家吴晓波也在最新一次的跨年演讲中直言：2023年每家公司都可能需要一个数字人，用它来做本地生活、客服、品牌直播、短视频等。

入局的还有互联网大厂。3月底，腾讯发布AI智能创作助手“腾讯智影”，主打人人都能打造数字人。用户上传少量图片、视频素材，就能得到自己的数字人分身，数字人直播也已接入。而早在去年的百度世界大会上，“百度App数字人计划”就号称要实现“人均一个数字人”。

腾讯AI智能创作助手“腾讯智影”

此外，随着各种生成式AI工具的兴起，网上能找到不少免费教程。动手能力强的，依葫芦画瓢，不花一分钱也可以捣鼓出一个数字人。

话说，你想要用自己的数字人做些什么？直播带货赚钱、创作短视频，还是成为你的互联网嘴替？